[Baohothuonghieu.com] - Thương hiệu là một khái niệm không chỉ đơn thuần là logo hay tên gọi của một doanh nghiệp, mà còn là cột mốc quan trọng định hình danh tiếng, giá trị và ấn tượng của một tổ chức trên thị trường. Trong một thị trường cạnh tranh ngày nay, hiểu rõ về thương hiệu là yếu tố không thể thiếu để một doanh nghiệp tồn tại và phát triển. Khi nói đến thương hiệu, chúng ta không chỉ nói đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, mà còn đến cả cách mà khách hàng cảm nhận và liên kết với nó. Cùng SBLAW tìm hiểu chi tiết xem khái niệm thương hiệu là gì? 5 Yếu tố quan trọng khi xây dựng thương hiệu dưới đây.

Thương hiệu là gì?

Thương hiệu là một định danh, một biểu tượng hoặc một tập hợp các yếu tố như tên gọi, thiết kế, và các dấu hiệu khác, giúp phân biệt một tổ chức hoặc sản phẩm so với đối thủ trong tâm trí của người tiêu dùng. Các yếu tố này có thể bao gồm ký hiệu, biểu trưng (logo), thiết kế đặc biệt (ví dụ như chai Coca-Cola, hoặc các đặc điểm thiết kế của xe hơi BMW hay Mercedes), cũng như từ ngữ mang tính khẩu hiệu (slogan), được áp dụng trên bao bì, mác sản phẩm hoặc trực tiếp trên sản phẩm. Thương hiệu cũng có thể xuất hiện trên tài liệu giới thiệu, trụ sở, danh thiếp của nhân viên hoặc trên website của doanh nghiệp.

Ngoài ra, thương hiệu còn bao gồm tên thương mại, nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý, bí mật kinh doanh, sáng chế, kiểu dáng công nghiệp và các yếu tố khác được bảo hộ bởi pháp luật.

Việc xây dựng thương hiệu được cho là bắt đầu từ thời Ai Cập cổ đại, khi những người chăn nuôi đã sử dụng biểu tượng đặc biệt in lên da gia súc để phân biệt chúng. Hiện nay, khái niệm này đã mở rộng để ám chỉ một chiến lược cốt lõi của sản phẩm hoặc công ty, tạo ra các giá trị, lợi ích và cam kết mà người tiêu dùng có thể nhận biết và tin tưởng, từ đó ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.

Phân biệt các loại thương hiệu

Thương hiệu là một tổ hợp đa dạng các yếu tố hữu hình và vô hình, bao gồm nhãn hiệu, thiết kế, biểu tượng, hình ảnh thương mại, khái niệm, ảnh hưởng và danh tiếng, mà tất cả các yếu tố này liên quan đến các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Một số chuyên gia còn coi chính sản phẩm hoặc dịch vụ là một phần không thể thiếu của thương hiệu. Trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ cùng nhau xem xét bảy loại hình thương hiệu phổ biến nhất và thảo luận về cách sử dụng chúng một cách hiệu quả.

Đầu tiên chúng ta cùng đi tìm hiểu và phân biệt 4 loại thương hiệu dưới đây:

1. Thương hiệu cá biệt (hoặc thương hiệu riêng)

Thương hiệu cá biệt đề cập đến các nhãn hiệu hoặc sản phẩm cụ thể mà chúng ta thường gặp hàng ngày, như sữa Cô Gái Hà Lan hoặc vỏ ruột xe Casuvina. Đặc điểm của thương hiệu này là sự phân biệt rõ ràng trong loại hàng hoá, khiến chúng ta không nhầm lẫn với các sản phẩm khác. Số lượng thương hiệu cá biệt ngày càng tăng trên thị trường, gây ra sự phân vân khi mua sắm. Ví dụ, các công ty như Unilever, P&G có hàng trăm thương hiệu sản phẩm tiêu dùng hàng ngày, ví dụ như Dove, Sunsilk, Clear, và Omo.

Thương hiệu cá biệt thường tập trung vào một chức năng cụ thể, giúp người tiêu dùng dễ dàng lựa chọn trong số nhiều sản phẩm cùng loại. Ví dụ, dầu gội "trị gàu" của Clear có thể được phân biệt với dầu gội "trị gàu" của Head & Shoulders thông qua các chi tiết cụ thể như tinh chất bạc hà the mát.

2. Thương hiệu gia đình

Thương hiệu gia đình liên quan đến một nhóm sản phẩm có cùng chức năng, thuộc về một công ty sản xuất. Ví dụ, hãng thuốc lá BAT (British American Tobaco) có nhiều thương hiệu cá biệt như thuốc lá 555, Craven A, Kent, và các dòng sản phẩm như 555 Silver, 555 Gold. Tại Việt Nam, thương hiệu như Vinamilk cũng bao gồm nhiều loại sản phẩm như sữa đặc, sữa tươi và sữa đóng hộp. Thương hiệu gia đình thường có các biểu tượng hoặc logo khác nhau cho từng sản phẩm cá biệt.

Ngoài ra, các sản phẩm có liên quan đến một vùng miền cụ thể cũng được coi là thương hiệu gia đình, như Yến sào Khánh Hoà, nước mắm Phú Quốc, và bún bò Huế. Các thương hiệu này thường không chỉ đề cập đến một nhà sản xuất cụ thể, mà thường được biết đến dưới tên của vùng miền nơi sản phẩm được sản xuất.

3. Thương hiệu tập thể

Thương hiệu tập thể ám chỉ một nhóm sản phẩm đa dạng với nhiều chức năng khác nhau. Ví dụ, thương hiệu Samsung sản xuất từ điện thoại đến máy giặt, máy lạnh và tủ lạnh. Mỗi sản phẩm trong thương hiệu này đều chia sẻ cùng một logo, phân biệt với thương hiệu gia đình.

Thường thì thương hiệu tập thể được xây dựng dưới dạng các tập đoàn lớn, hoạt động xuyên quốc gia như Panasonic, LG, và Sony, sản xuất đa dạng ngành nghề nhưng vẫn giữ chung một thương hiệu. Quản lý thương hiệu này đòi hỏi sự chặt chẽ trong việc điều hành các mảng kinh doanh, vì một lỗi trong một sản phẩm có thể ảnh hưởng đến toàn bộ thương hiệu.

4. Thương hiệu quốc gia

Thương hiệu quốc gia gắn liền với quốc gia đó và thường đại diện cho lợi thế cạnh tranh của quốc gia đó. Ví dụ, hàng điện tử "Made in Japan" thường được biết đến với chất lượng và độ bền, không quan trọng sản phẩm được sản xuất ở đâu trên thế giới. Thương hiệu quốc gia phản ánh sức mạnh kinh tế tổng thể của quốc gia.

Kết luận:

Việc phân biệt các loại thương hiệu giúp hiểu rõ hơn về sự đặc biệt của từng sản phẩm. Đặc tính cá biệt càng rõ ràng thì ảnh hưởng của thương hiệu càng lớn, có thể dẫn đến việc thay đổi hoặc loại bỏ thương hiệu.

Tham khảo thêm >> Đăng ký nhãn hiệu, thương hiệu

7 Loại hình thương hiệu phổ biến hiện nay

Dưới đây SBLAW sẽ điểm tên 7 loại hình thương hiệu phổ biến nhất hiện nay:

Thương hiệu sản phẩm:

• Thương hiệu sản phẩm là loại hình phổ biến nhất trong thương hiệu.
• Để xây dựng thương hiệu sản phẩm hiệu quả, cần hiểu rõ đối tượng người tiêu dùng và bối cảnh thị trường.
• Chiến lược sản phẩm phải linh hoạt để phản ánh nhu cầu và thị hiếu địa phương, như điều chỉnh thành phần và giảm giá thành.
• Ví dụ như việc Kraft tối ưu hóa bánh quy Oreo cho thị trường Trung Quốc và Ấn Độ.

Thương hiệu tập đoàn:

• Danh tiếng của doanh nghiệp quyết định sự thành công của họ.
• Đối với thương hiệu ô tô, việc phân loại huy hiệu có thể tạo ra sự khác biệt lớn về giá cả và định vị thương hiệu.
• Ví dụ như Aston Martin và Toyota áp dụng chiến lược giá khác nhau dựa trên danh tiếng của họ.

Thương hiệu dịch vụ:

• Dịch vụ xuất sắc giúp xây dựng danh tiếng tốt và giữ chân khách hàng.
• Công nghệ và internet đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì chất lượng dịch vụ trên nhiều kênh truyền thông.
• Ví dụ như Calendar.com tận dụng tên miền dễ nhớ để thu hút khách hàng.

Thương hiệu cá nhân:

• Người có ảnh hưởng công cộng như Elon Musk và Richard Branson xây dựng thương hiệu cá nhân để đạt được thành công cho doanh nghiệp của họ.
• Việc xây dựng thương hiệu cá nhân cũng là cách tốt để tạo uy tín và thu hút khách hàng mới.

Thương hiệu địa lý:

• Thương hiệu địa lý tận dụng đặc điểm địa lý để thu hút khách du lịch hoặc đầu tư.
• Các vườn nho ở vùng Champagne là ví dụ điển hình về việc sử dụng thương hiệu địa lý để tăng giá trị sản phẩm.

Thương hiệu văn hóa:

• Thương hiệu văn hóa liên quan đến việc xây dựng bản sắc và danh tiếng của một địa điểm hoặc quốc gia.
• Ví dụ như New York được biết đến với văn hóa sôi động và tiến bộ, ảnh hưởng mạnh mẽ đến thế giới.

Thương hiệu bán lẻ:

• Các nhà bán lẻ cần xây dựng thương hiệu riêng biệt để thu hút khách hàng.
• Thương hiệu bán lẻ có thể tạo ra trải nghiệm mua sắm đặc biệt, như cửa hàng Apple với kiến trúc nghệ thuật và không gian tương tác.

Bất kể lĩnh vực kinh doanh của một doanh nghiệp là gì, việc xây dựng thương hiệu vẫn đóng vai trò quan trọng. Chúng ta vừa mới đi qua các loại thương hiệu phổ biến nhất, mỗi loại mang những đặc điểm riêng biệt. Tuy nhiên, chúng cũng chia sẻ nhiều nguyên tắc cơ bản giống nhau. Việc hiểu rõ về các loại hình thương hiệu khác nhau sẽ giúp ta thành công trong việc xây dựng và vị trí hóa sản phẩm, doanh nghiệp hoặc dịch vụ của mình ở vị trí hàng đầu trong tâm trí của khách hàng.

Lợi ích của thương hiệu với doanh nghiệp

Xây dựng thương hiệu mang lại nhiều lợi ích không chỉ cho các doanh nghiệp lớn mà còn cho những doanh nghiệp nhỏ. Đầu tư và phát triển thương hiệu từ đầu sẽ mở ra nhiều cơ hội và lợi ích to lớn cho doanh nghiệp trong tương lai.

Một thương hiệu với thông điệp rõ ràng, thu hút và chuyên nghiệp sẽ dễ dàng để lại ấn tượng mạnh mẽ và thuyết phục hơn so với các thương hiệu thiếu chuyên nghiệp.

Giúp doanh nghiệp xác định phong cách:

Quá trình xây dựng thương hiệu giúp doanh nghiệp xác định phong cách, hình ảnh, và cá tính riêng biệt cũng như uy tín. Điều này tạo ra sự tin tưởng từ phía khách hàng, tăng tính nhận diện và sức cạnh tranh của thương hiệu trên thị trường.

Hình thành tệp khách hàng trung thành:

Việc xây dựng và phát triển thương hiệu mạnh mẽ giúp tạo ra một lượng lớn khách hàng trung thành, tin tưởng vào sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp. Nhờ vào tệp khách hàng này, doanh nghiệp có thể đảm bảo lượng khách hàng ổn định, đồng thời đảm bảo sự phát triển kinh doanh.

Tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường:

Một thương hiệu mạnh mẽ sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh dễ dàng trên thị trường, bao gồm cả giá cả, sức hút nhân tài và đầu tư. Với vị thế đã đạt được trên thị trường, doanh nghiệp sẽ thu hút nhiều sự quan tâm và nhận được sự hỗ trợ từ các nhân tài chất lượng.

Bảo vệ doanh nghiệp tránh khỏi rủi ro:

Khi thương hiệu có giá trị và được bảo hộ rõ ràng, doanh nghiệp có thể tránh được những chiến lược không lành mạnh từ đối thủ và nguy cơ liên quan đến hàng giả, hàng nhái hoặc sản phẩm kém chất lượng.

Sự trung thành của khách hàng với thương hiệu

Tính trung thành của khách hàng đối với thương hiệu, còn được gọi là brand loyalty, đại diện cho việc khách hàng quay lại với công ty. Những khách hàng trung thành là những người sẵn lòng ủng hộ công ty ngay cả khi gặp khó khăn. Theo thống kê, 80% lợi nhuận của các công ty thường đến từ 20% khách hàng trung thành của họ. Do đó, việc tập trung vào chăm sóc những khách hàng trung thành thông qua các chiến lược marketing trực tiếp và dịch vụ chăm sóc khách hàng (CRM) là rất quan trọng, đặc biệt đối với các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ.

Theo định nghĩa của các chuyên gia, sự trung thành thương hiệu (brand loyalty) là một trong ba chỉ số đo lường hiệu quả của thương hiệu, cùng với tỷ lệ dùng thử (Trial%) và tỷ lệ sử dụng thường xuyên (Regular%). Trong quản lý thực tiễn, chỉ số trung thành thương hiệu (%) là thước đo cao nhất để đánh giá kết quả của quá trình xây dựng thương hiệu và là mục tiêu để so sánh sức mạnh của thương hiệu. Tỷ lệ trung thành thương hiệu (%) cũng tỷ lệ thuận với giá trị thương hiệu, là cơ sở để định giá và so sánh giá trị của thương hiệu.

Xây dựng thương hiệu là gì?

Xây dựng thương hiệu (Branding) là quá trình sử dụng các phương pháp marketing và truyền thông để tạo ra sự phân biệt giữa một công ty hoặc sản phẩm so với các đối thủ, nhằm tạo ra ấn tượng lâu dài trong tâm trí của khách hàng. Các yếu tố quan trọng bao gồm bản sắc thương hiệu, truyền tải thông điệp thương hiệu (như logo và nhãn hiệu), nhận thức về thương hiệu, lòng trung thành và các chiến lược xây dựng và quản trị thương hiệu khác.

Tham khảo thêm » Đăng ký thương hiệu liên kết

5 Yếu tố xây dựng thương hiệu hiệu quả

Có nhiều yếu tố quan trọng để xây dựng một thương hiệu (Brand), nhưng để tạo ra một thương hiệu bền vững, không thể thiếu những yếu tố cơ bản dưới đây:

Định danh Thương hiệu (Brand Identity)

Bao gồm các yếu tố như tên thương hiệu, logo, màu sắc, hình ảnh, và font chữ, tạo ra sự nhận diện độc đáo cho thương hiệu. Định danh thương hiệu cần phản ánh giá trị và sứ mệnh của thương hiệu và được thiết kế để dễ nhận biết và ghi nhớ.

Tính cách Thương hiệu ( Brand Personality)

Tương tự như tính cách của con người, tính cách thương hiệu cần phản ánh giá trị và tầm nhìn của thương hiệu, và phải phù hợp với nhóm đối tượng mục tiêu.

Định vị Thương hiệu( Brand Positioning)

Xác định vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng so với các đối thủ cạnh tranh. Định vị thương hiệu phải rõ ràng và phải phù hợp với giá trị và sứ mệnh của thương hiệu.

Đại sứ Thương hiệu ( Brand Ambassador)

Gương mặt đại diện cho thương hiệu để quảng bá sản phẩm/dịch vụ và truyền tải thông điệp đến khách hàng mục tiêu. Đại sứ thương hiệu cần phản ánh giá trị và tính cách của thương hiệu và cần có độ uy tín với khách hàng.

Văn hóa Thương hiệu ( Brand Culture)

Phản ánh giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, và truyền tải sự đồng thuận và cam kết của toàn bộ nhân viên trong việc thực hiện mục tiêu của thương hiệu. Văn hóa thương hiệu là một yếu tố quan trọng để tạo nên một thương hiệu mạnh mẽ và bền vững.

Các yếu tố cấu thành nên hình ảnh thương hiệu

Hình ảnh thương hiệu là tổng thể những ấn tượng mà khách hàng có về một thương hiệu. Nó được hình thành từ nhiều yếu tố khác nhau, cả hữu hình lẫn vô hình. Dưới đây là một số yếu tố chính cấu thành nên hình ảnh thương hiệu:

Nhận diện thương hiệu (Brand Identity):

• Logo: Biểu tượng trực quan đầu tiên và dễ nhận biết nhất của thương hiệu.
• Màu sắc: Các màu sắc sử dụng trong logo, bao bì, quảng cáo tạo nên sự liên tưởng và cảm xúc nhất định.
• Font chữ: Kiểu chữ đặc trưng giúp khách hàng nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng.
• Slogan: Câu khẩu hiệu ngắn gọn, ấn tượng, thể hiện thông điệp của thương hiệu.

Giá trị thương hiệu:

• Sứ mệnh: Mục tiêu và lý do tồn tại của thương hiệu.
• Tầm nhìn: Hình ảnh tương lai mà thương hiệu hướng tới.
• Giá trị cốt lõi: Những nguyên tắc và niềm tin mà thương hiệu theo đuổi.

Chất lượng sản phẩm/dịch vụ:

• Tính năng: Những gì sản phẩm/dịch vụ có thể làm được.
• Chất lượng: Độ bền, độ tin cậy của sản phẩm/dịch vụ.
• Thiết kế: Hình thức bên ngoài của sản phẩm/dịch vụ.

Trải nghiệm khách hàng:

• Tương tác với nhân viên: Thái độ phục vụ, sự chuyên nghiệp của nhân viên.
• Quá trình mua hàng: Sự thuận tiện, nhanh chóng của quá trình mua hàng.
• Chăm sóc khách hàng sau bán hàng: Cách thức giải quyết khiếu nại, hỗ trợ khách hàng.

Cộng đồng thương hiệu:

• Khách hàng trung thành: Những người ủng hộ và yêu thích thương hiệu.
• Mối quan hệ với khách hàng: Cách thức thương hiệu tương tác và kết nối với khách hàng.

Tiếp thị và truyền thông:

• Quảng cáo: Các hình thức quảng cáo truyền thống và trực tuyến.
• Quan hệ công chúng: Xây dựng hình ảnh tích cực của thương hiệu thông qua các hoạt động truyền thông.
• Nội dung marketing: Các bài viết, video, hình ảnh chia sẻ trên các kênh truyền thông xã hội.

Quá trình hình thành thương hiệu cho 1 doanh nghiệp

Thường thì quá trình hình thành thương hiệu của một doanh nghiệp được chia thành 4 giai đoạn chính như sau:

Giai đoạn 1:

Thiết lập thương hiệu Giai đoạn này bắt đầu khi doanh nghiệp quyết định tạo ra một thương hiệu và xác định giá trị cũng như sứ mệnh của nó. Doanh nghiệp cần tìm hiểu thị trường, khách hàng mục tiêu, và đối thủ cạnh tranh để lập kế hoạch chiến lược xây dựng thương hiệu.

Giai đoạn 2:

Xác định nhận diện thương hiệu Ở giai đoạn này, doanh nghiệp cần tiếp cận và thu hút khách hàng thông qua mọi hình thức quảng cáo như truyền thông xã hội, standee,... Đồng thời, thiết kế sản phẩm/dịch vụ để tạo ấn tượng mạnh mẽ và truyền tải thông điệp cảm xúc để thu hút sự quan tâm từ phía người tiêu dùng.

Giai đoạn 3:

Trải nghiệm của khách hàng Khách hàng ngày càng khó tính trong việc lựa chọn sản phẩm/dịch vụ phù hợp với nhu cầu của họ. Trải nghiệm của khách hàng trong việc sử dụng sản phẩm/dịch vụ được xem là quan trọng và ảnh hưởng đến sự thành công của doanh nghiệp. Doanh nghiệp cần làm nổi bật những giá trị mà họ mang lại để thu hút và giữ chân khách hàng.

Giai đoạn 4:

Quảng bá thương hiệu Giai đoạn này tập trung vào việc quảng bá thương hiệu và tiếp cận khách hàng thông qua các kênh truyền thông và chiến dịch Marketing. Điều này bao gồm các hoạt động quảng cáo, PR, xây dựng mối quan hệ với khách hàng, tổ chức sự kiện và các chiến dịch Marketing để tăng độ nhận diện về thương hiệu và thu hút khách hàng mới.

Tóm lại, quá trình này giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm thương hiệu và cách tạo nên một thương hiệu thành công và bền vững, từ đó giúp xây dựng chiến dịch Branding hiệu quả. Hy vọng bài viết này mang lại giá trị hữu ích cho bạn.

Bảo vệ và giải quyết tranh tụng liên quan đến thương hiệu

Để thương hiệu được bảo vệ, một chủ thể pháp lý (có thể là một doanh nghiệp, cá nhân sáng chế, tập đoàn hoặc hiệp hội ngành nghề) cần phải đăng ký thương hiệu tại cơ quan nhà nước quản lý quyền sở hữu trí tuệ.

Để được coi là "Thương hiệu đã đăng ký" hoặc "nhãn hiệu cầu chứng", một nhãn hiệu cần phải đăng ký bảo hộ thương hiệu. Thường thì nguyên tắc là người đăng ký trước và không gặp phải tranh chấp sẽ sở hữu quyền sử dụng thương hiệu một cách hợp pháp.

SBLAW là 1 trong những đại diện sở hữu trí tuệ uy tín hàng đầu tại Việt Nam. Nếu quý khách có nhu cầu về bảo vệ thương hiệu có thể liên hệ ngay theo số HOTLINE: 0904340664

Tóm lại, thương hiệu không chỉ là một khái niệm trừu tượng mà còn là một công cụ quan trọng để tạo dựng lòng tin, tăng cường sự nhận diện và thu hút khách hàng. Việc hiểu và xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ không chỉ giúp doanh nghiệp tồn tại trên thị trường mà còn đem lại cơ hội phát triển bền vững trong tương lai. Trên đây là các thông tin về thương hiệu là gì mà SBLAW muốn gửi đến quý khách hàng. Hi vọng những thông tin này hữu ích cho quý khách.

Tham khảo chi tiết tại link sau >> Đăng ký nhãn hiệu, thương hiệu