[Baohothuonghieu.com] Nhãn hiệu và thương hiệu không chỉ là biểu tượng, mà còn là vị thế, danh tiếng và độ tin cậy trong tâm trí của người tiêu dùng. Do đó, quyết định đăng ký nhãn hiệu không chỉ là một nhiệm vụ pháp lý mà còn là chìa khóa mở cánh cửa cho sự phát triển và thành công trong thị trường cạnh tranh ngày nay. Bạn có biết quá trình này và tại sao nó đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu của bạn. Cùng SBLAW tìm hiểu chi tiết xem nhãn hiệu là gì? Phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu trong bài viết dưới đây.
Nhãn hiệu là gì?
Theo quy định tại khoản 16 của Điều 4 trong Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005, định nghĩa về khái niệm nhãn hiệu được mô tả như sau:
Nhãn hiệu được định nghĩa là một dấu hiệu được sử dụng để phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ của các tổ chức hoặc cá nhân khác nhau. Nhãn hiệu đó là một phương tiện để phân biệt giữa các sản phẩm, dịch vụ thuộc sở hữu của các tổ chức và cá nhân khác nhau.
Như vậy, Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau. Dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu là dấu hiệu nhìn thấy được thể hiện dưới dạng từ ngữ, hình ảnh hoặc từ ngữ kết hợp với hình ảnh được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
Với chức năng là một công cụ maketing – truyền đạt tới người tiêu dùng uy tín của sản phẩm dịch vụ mang nhãn hiệu được hình thành bởi trí tuệ mà tổ chức, cá nhân đầu tư cho sản phẩm dịch vụ đó – nhãn hiệu được coi là tài sản trí tuệ của tổ chức, cá nhân.
Cụ thể, nhãn hiệu là một dấu hiệu sử dụng để phân biệt giữa hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức và cá nhân khác nhau.
Có những loại nhãn hiệu nào?
Phân loại nhãn hiệu là một vấn đề quan trọng trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ, giúp xác định và bảo vệ quyền lợi của các tổ chức, cá nhân trong việc sử dụng các dấu hiệu phân biệt hàng hóa và dịch vụ. Nhãn hiệu không chỉ đơn thuần là một biểu tượng hay tên gọi; nó còn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng. Theo quy định của Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam, nhãn hiệu được phân loại dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau, bao gồm mục đích sử dụng, tính chất và các yếu tố cấu thành. Bài viết này sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về các loại nhãn hiệu và ý nghĩa của chúng trong việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.
Phân loại nhãn hiệu có thể dựa vào dấu hiệu, dựa vào tính chất, chức năng hay quy mô của nhãn hiệu.
Căn cứ vào dấu hiệu của nhãn hiệu:
Dựa vào dấu hiệu của nhãn hiệu có thể phân ra làm 3 loại nhãn hiệu sau:
Nhãn hiệu chữ:
Bao gồm các chữ cái có thể kèm theo số, từ (có nghĩa hoặc không có nghĩa; có thể là tên gọi, từ tự đặt) ngữ (cụm từ, slogan,…) .
Ví dụ:
Nhãn hiệu hình:
Bao gồm hình vẽ, ảnh chụp, biểu tượng, hình khối
Ví dụ: Logo của Sony Ericsson
Nhãn hiệu kết hợp
Nhãn hiệu kết hợp cả chữ và hình
Ví dụ như nhãn hiệu SB law
Phân loại căn cứ vào vào tính chất, chức năng
Dựa vào chức năng và tính chất của nhãn hiệu có thể phân nhãn hiệu làm 6 loại sau:
Nhãn hiệu hàng hóa
Là dấu hiệu để phân biệt hàng hóa của những đối tượng sản xuất khác nhau.
Nhãn hiệu dịch vụ
Là dấu hiệu để phân biệt dịch vụ của những đối tượng cung cấp khác nhau.
Nhãn hiệu tập thể
Là nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các thành viên của tổ chức là chủ sở hữu nhãn hiệu đó với hàng hoá, dịch vụ của tổ chức,cá nhân không phải là thành viên của tổ chức đó.( khoản 17 điều 4 Luật SHTT 2005) .
Nhãn hiệu chứng nhận
Là nhãn hiệu mà chủ sở hữu nhãn hiệu cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng trên hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân đó để chứng nhận các đặc tính về xuất xứ, nguyên liệu, vật liệu, cách thức sản xuất hàng hoá, cách thức cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ chính xác, độ an toàn hoặc các đặc tính khác của hàng hoá, dịch vụ mang nhãn hiệu. ( khoản 18 điều 4 Luật SHTT 2005).
Như: Nhãn hiệu chứng nhận Vietnam value do Cục xúc tiến thương mại – Bộ Công thương đăng ký, nhãn hiệu hàng Việt nam chất lượng cao do người tiêu dùng bình chọn do Báo Sài Gòn tiếp thị đăng ký.
Nhãn hiệu liên kết
Là các nhãn hiệu do cùng một chủ thể đăng ký, trùng hoặc tương tự nhau dùng cho sản phẩm, dịch vụ cùng loại hoặc tương tự nhau hoặc có liên quan với nhau.
Nhãn hiệu nổi tiếng
Là nhãn hiệu được người tiêu dùng biết đến rộng rãi Như: Hon Da, Pepsi, Vietnam Airlines…
Việc phân loại nhãn hiệu không chỉ giúp xác định rõ ràng quyền lợi và nghĩa vụ của các bên liên quan mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho việc thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ. Các loại nhãn hiệu như nhãn hiệu hàng hóa, nhãn hiệu dịch vụ, nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận và nhãn hiệu nổi tiếng đều có vai trò riêng trong việc bảo vệ các sản phẩm và dịch vụ trên thị trường. Hiểu rõ về các loại nhãn hiệu sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược marketing và xây dựng thương hiệu một cách hiệu quả. Do đó, việc đăng ký và bảo vệ nhãn hiệu cần được coi là một phần không thể thiếu trong kế hoạch phát triển bền vững của mỗi doanh nghiệp.
|
Tham khảo nội dung khác trong file PDF >> Nhãn hiệu là gì?
So sánh định nghĩa về nhãn hiệu và thương hiệu
Nhãn hiệu là một thuật ngữ pháp lý được sử dụng trong lĩnh vực pháp luật và là một phần của quyền sở hữu trí tuệ. Quyền sở hữu của một nhãn hiệu được xác định khi chủ sở hữu thực hiện thủ tục đăng ký và nhận bằng bảo hộ từ Cục Sở hữu trí tuệ.
Trái lại, thương hiệu là một thuật ngữ thường được sử dụng trong lĩnh vực tiếp thị và quản lý doanh nghiệp. Khác với nhãn hiệu, thương hiệu không được bảo hộ trong phạm vi quyền sở hữu trí tuệ.
Tóm lại, nhãn hiệu là thuật ngữ được bảo hộ bởi pháp luật trong quyền sở hữu trí tuệ, trong khi thương hiệu không được coi là một đối tượng của quyền sở hữu trí tuệ.
Thương hiệu:
Thương hiệu (hay còn gọi là brand) là tổng hợp của những yếu tố tạo ra ấn tượng trong tâm trí của khách hàng về doanh nghiệp. Khi nhắc đến một thương hiệu, khách hàng thường liên tưởng ngay đến chất lượng sản phẩm/dịch vụ, cách thức tương tác của doanh nghiệp, và những lợi ích mà họ nhận được.
Một thương hiệu mạnh mẽ được xây dựng dựa trên sự kết hợp hài hòa của nhiều yếu tố, bao gồm chất lượng sản phẩm/dịch vụ vượt trội, phong cách tương tác chuyên nghiệp với khách hàng, chiến lược quảng cáo/truyền thông mạnh mẽ, và uy tín của doanh nghiệp trên thị trường.
Hiện nay, hầu hết các doanh nghiệp đều đầu tư vào việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, bao gồm nhãn hiệu, bao bì, màu sắc, sản phẩm, thiết kế cửa hàng, đồng phục nhân viên, và nhiều yếu tố khác. Việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ không chỉ dựa vào các giá trị vật lý mà còn tập trung vào các yếu tố vô hình, và điều này sẽ giúp doanh nghiệp tăng cường tính cạnh tranh so với các đối thủ khác.
Nhãn hiệu
Thuật ngữ “nhãn hiệu” được định nghĩa là một dấu hiệu được sử dụng để phân biệt hàng hoá hoặc dịch vụ của các tổ chức hoặc cá nhân khác nhau, như được quy định tại Khoản 16, Điều 4 của Luật Sở hữu Trí tuệ năm 2005.
Theo đó, nhãn hiệu phải là các dấu hiệu có thể nhìn thấy được, như từ ngữ, hình ảnh, màu sắc, v.v., nhưng không bao gồm các dấu hiệu không thể nhìn thấy được như mùi hương hoặc âm thanh.
Để được đăng ký bảo hộ, nhãn hiệu phải đáp ứng hai tiêu chí sau:
- Phải có tính độc đáo và có khả năng phân biệt được với sản phẩm hoặc dịch vụ của các doanh nghiệp khác.
- Không được mô tả các sản phẩm hoặc dịch vụ một cách gây nhầm lẫn hoặc vi phạm trật tự và đạo đức xã hội.
Ví dụ về nhãn hiệu và thương hiệu
- Thương hiệu: Khi nhắc đến thương hiệu Unilever, người ta thường nghĩ đến một tập đoàn quốc tế lớn mạnh và uy tín, với một loạt các sản phẩm đa dạng như Comfort, Sunlight, Omo,…
- Nhãn hiệu: Comfort là một nhãn hiệu được đăng ký cho dòng sản phẩm nước xả vải của thương hiệu Unilever.
Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu
Nhãn hiệu và thương hiệu không chỉ là một khía cạnh quan trọng của chiến lược kinh doanh, mà còn là hệ thống đảm bảo sức khỏe và uy tín của doanh nghiệp trong thị trường ngày nay. Trong môi trường kinh doanh ngày càng cạnh tranh, bảo hộ thương hiệu trở thành vấn đề không thể phớt lờ, là chìa khóa để giữ vững giá trị và danh tiếng của một doanh nghiệp. Trước tiên bạn cần biết nhãn hiệu được phân loại như nào?
Thương hiệu và nhãn hiệu trong nhiều khía cạnh cụ thể như hình thức, thời hạn bảo hộ cũng như giá trị. Cụ thể như sau:
Thương hiệu
Thương hiệu là biểu hiện đặc biệt (bao gồm cả yếu tố vật lý và trừu tượng) được sử dụng để nhận dạng sản phẩm hoặc dịch vụ được sản xuất hoặc cung cấp bởi cá nhân hoặc tổ chức.
Thuật ngữ “thương hiệu” được hình thành trong quá trình sản xuất, kinh doanh và sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ. Khi các sản phẩm hoặc dịch vụ này được sử dụng rộng rãi, được nhiều người biết đến và công nhận, thì thương hiệu sẽ trở nên nổi tiếng và có giá trị. Điều này cũng khẳng định tính cạnh tranh và vị thế của doanh nghiệp trên thị trường.
Theo quy định tại Khoản 16, Điều 4 của Luật Sở hữu Trí tuệ năm 2005, “Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ của các tổ chức hoặc cá nhân khác nhau”.
Dấu hiệu có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các yếu tố này và có thể được biểu hiện thông qua một hoặc nhiều màu sắc.
Nhãn hiệu
Nhãn hiệu được coi là một tài sản trừu tượng của doanh nghiệp và là một phần của quyền sở hữu trí tuệ được pháp luật bảo hộ.
Có một số loại nhãn hiệu được quy định như sau:
- Nhãn hiệu tập thể là nhãn hiệu sử dụng để phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ của các thành viên trong tổ chức, mà chủ sở hữu nhãn hiệu là thành viên của tổ chức đó, với hàng hóa hoặc dịch vụ của tổ chức hoặc cá nhân không phải là thành viên của tổ chức đó.
- Nhãn hiệu chứng nhận là nhãn hiệu được chủ sở hữu cho phép tổ chức hoặc cá nhân khác sử dụng trên hàng hóa hoặc dịch vụ của họ để chứng nhận các đặc tính về xuất xứ, nguyên liệu, vật liệu, phương pháp sản xuất, cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ an toàn hoặc các đặc tính khác của hàng hóa hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu.
- Nhãn hiệu nổi tiếng là nhãn hiệu mà người tiêu dùng biết đến rộng rãi trên toàn lãnh thổ Việt Nam.
- Nhãn hiệu liên kết là các nhãn hiệu do cùng một chủ thể đăng ký, trùng hoặc tương tự nhau, được sử dụng cho các sản phẩm hoặc dịch vụ cùng loại hoặc tương tự hoặc có mối liên hệ với nhau.
Hình thức
- Thương hiệu: là một tài sản trừu tượng không thể dễ dàng nhận biết bằng mắt thường như nhãn hiệu. Khi đề cập đến thương hiệu, người ta thường nghĩ đến nhiều yếu tố khác nhau cấu thành nó như chất lượng sản phẩm, thiết kế, bao bì, việc định hình thương hiệu, thái độ phục vụ của nhân viên bán hàng, giá cả, và sự cảm nhận của khách hàng.
- Nhãn hiệu: phải là những dấu hiệu có thể nhận biết bằng mắt thường. Điều đó có thể bao gồm chữ cái, chữ số, từ ngữ, hình ảnh, hình ba chiều hoặc sự kết hợp của các yếu tố này và được biểu hiện thông qua một hoặc nhiều màu sắc khác nhau.
Thời hạn
- Thương hiệu: Thương hiệu không được hưởng sự bảo hộ của pháp luật. Do đó, bản chất của nó có thể tồn tại vô thời hạn miễn là sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu vẫn được người tiêu dùng tin tưởng và sử dụng.
- Nhãn hiệu: Thời hạn bảo hộ cho nhãn hiệu là 10 năm. Ngoài ra, chủ sở hữu có thể đề xuất gia hạn thời gian bảo hộ nhiều lần liên tiếp, mỗi lần kéo dài thêm 10 năm.
Giá trị
- Thương hiệu: Việc định giá cho thương hiệu không phải là một công việc đơn giản vì nó liên quan đến nhiều yếu tố không thể đo lường được như sự uy tín của thương hiệu, khả năng cung cấp sản phẩm/dịch vụ,…
- Nhãn hiệu: Sau khi hoàn tất thủ tục đăng ký bảo hộ tại Cục Sở hữu Trí tuệ, nhãn hiệu sẽ trở thành một loại tài sản và có thể được định giá.
Về mặt pháp lý
Thương hiệu: không phải là đối tượng được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam. Khả năng xâm phạm Thương hiệu không thể bị sao chép, làm giả hay bắt chước vì nó bao hàm cả sự tin tưởng và cách lựa chọn của người tiêu dùng với sản phẩm/ dịch vụ của một thương hiệu nào đó.
Nhãn hiệu: Nhãn hiệu được pháp luật Việt Nam bảo hộ về quyền sở hữu trí tuệ. Có khả năng bị xâm phạm cao vì các dấu hiệu hoàn toàn có thể bị sao chép lại nhằm mục đích thu lợi.
Bảng so sánh phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu
Dưới đây là bảng so sánh giữa nhãn hiệu và thương hiệu mà quý khách hàng cần phân biệt được.
| Tiêu chí | Nhãn hiệu | Thương hiệu |
| Đăng ký bảo hộ | Được pháp luật bảo hộ. Đăng ký bảo hộ tại Cục Sở hữu trí tuệ và có hiệu lực tại thời điểm được cấp văn bằng bảo hộ. | Không được pháp luật bảo hộ. Do doanh nghiệp tự xây dựng và phát triển. |
| Dấu hiệu nhận biết | Có các dấu hiệu nhận biết và nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh. | Không có dấu hiệu nhận biết cụ thể. Hình thành trong nhận thức của người tiêu dùng. |
| Thời hạn | 10 năm. Chủ sở hữu có thể xin gia hạn nhiều lần liên tiếp, mỗi lần là 10 năm. | Tồn tại lâu dài và không xác định được thời gian tồn tại cụ thể. |
| Ý nghĩa | Dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau | Dùng để xây dựng, phát triển hình ảnh của doanh nghiệp và sản phẩm của doanh nghiệp đó. |
Hy vọng rằng thông tin trên đã giúp bạn hiểu rõ nhãn hiệu và thương hiệu khác nhau như thế nào? Chúng tôi mong muốn những thông tin này sẽ hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh và sản xuất của quý công ty. Nếu cần hỗ trợ thêm, vui lòng liên hệ với chúng tôi qua thông tin dưới đây để nhận được sự tư vấn chi tiết hơn.
|
