Trong thế giới hàng hóa đa dạng như hiện nay, tên thương hiệu chính là "bộ mặt" của mỗi sản phẩm, dịch vụ. Nó không chỉ là một cái tên đơn thuần mà còn là yếu tố quan trọng giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ sản phẩm của bạn. Vậy tên thương hiệu (Brand name) là gì? Các tiêu chí đặt tên thương hiệu mà doanh nghiệp cần biết.

Brand name (Tên thương hiệu) là gì?

Tên thương hiệu (Brand name) là một phần không thể thiếu của hình ảnh thương hiệu, là cái tên mà người ta gọi một công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó là từ hoặc cụm từ được lựa chọn cẩn thận để đại diện cho một thương hiệu và tạo nên sự nhận diện độc đáo trong tâm trí khách hàng.

Ví dụ: Coca-Cola, Nike, Apple, Toyota... đều là những tên thương hiệu nổi tiếng trên toàn cầu.

Tầm quan trọng của tên thương hiệu

Tên thương hiệu đóng vai trò vô cùng quan trọng với doanh nghiệp và hình ảnh của mỗi công ty:

• Nhận diện thương hiệu: Giúp khách hàng dễ dàng nhớ đến và phân biệt thương hiệu của bạn với các đối thủ cạnh tranh.
• Tạo dựng hình ảnh: Tên thương hiệu có thể truyền tải thông điệp, giá trị và tính cách của thương hiệu.
• Xây dựng lòng trung thành: Một tên thương hiệu tốt sẽ tạo ra sự gắn kết giữa khách hàng và thương hiệu.
• Tăng giá trị thương hiệu: Một tên thương hiệu mạnh mẽ có thể giúp tăng giá trị của thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ.

Các tiêu chí khi đặt tên thương hiệu

Việc đặt tên thương hiệu là một quyết định quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến sự thành công của doanh nghiệp. Một cái tên tốt không chỉ giúp khách hàng dễ dàng nhớ đến mà còn tạo nên sự khác biệt và tạo dựng hình ảnh cho thương hiệu. Dưới đây là một số tiêu chí quan trọng khi đặt tên thương hiệu:

Độc đáo và dễ nhớ:

• Khác biệt: Tên thương hiệu cần nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh, tránh trùng lặp hoặc quá giống.
• Đơn giản: Ngắn gọn, dễ phát âm và dễ viết, giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ.
• Dễ đọc: Tránh những từ quá dài, khó phát âm hoặc có nhiều âm tiết giống nhau.

Phù hợp với sản phẩm/dịch vụ:

• Mô tả: Tên thương hiệu nên gợi ý về sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu cung cấp.
• Liên quan: Tên thương hiệu cần có sự liên kết với lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp.

Phù hợp với văn hóa và thị trường:

• Ý nghĩa: Tên thương hiệu không nên mang ý nghĩa tiêu cực hoặc gây hiểu lầm trong văn hóa của thị trường mục tiêu.
• Phổ quát: Tên thương hiệu nên dễ hiểu và có thể sử dụng ở nhiều thị trường khác nhau.

Có thể đăng ký bảo hộ:

• Độc quyền: Tên thương hiệu cần được đăng ký bảo hộ để tránh bị sao chép hoặc sử dụng trái phép.
• Kiểm tra trùng lặp: Trước khi đăng ký, cần kiểm tra xem tên thương hiệu đã được ai đó đăng ký trước đó chưa.

Tạo được cảm xúc:

• Gợi cảm hứng: Tên thương hiệu nên tạo ra những cảm xúc tích cực, như niềm vui, sự phấn khích, sự tin tưởng.
• Gây tò mò: Một cái tên độc đáo và gợi mở sẽ kích thích sự tò mò của khách hàng.

Linh hoạt và Thích hợp với các kênh truyền thông:

• Mở rộng: Tên thương hiệu nên có khả năng mở rộng và thích ứng với các sản phẩm/dịch vụ mới trong tương lai.
• Tên miền: Kiểm tra xem tên miền tương ứng với tên thương hiệu có còn trống hay không.
• Mạng xã hội: Tên thương hiệu nên dễ dàng sử dụng trên các nền tảng mạng xã hội.

Các loại tên thương hiệu

Việc đặt tên thương hiệu là một quyết định quan trọng, ảnh hưởng đến sự thành công của doanh nghiệp trong tương lai. Do đó, bạn nên cân nhắc kỹ lưỡng và tham khảo ý kiến của các chuyên gia để chọn được một cái tên phù hợp. Trên thị trường hiện nay, có các loại tên thương hiệu phổ biến sau đây:

• Tên mô tả: Trực tiếp mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ (ví dụ: Bánh mì Việt Nam)
• Tên sáng tạo: Không liên quan trực tiếp đến sản phẩm nhưng tạo ấn tượng mạnh (ví dụ: Nike)
• Tên người: Dựa trên tên của người sáng lập hoặc một nhân vật nổi tiếng (ví dụ: Ford)
• Tên địa lý: Liên quan đến nơi sản xuất hoặc nguồn gốc của sản phẩm (ví dụ: Coca-Cola)

Những sai lầm dễ gặp trong đặt tên thương hiệu

Những sai lầm trong đặt tên thương hiệu. Nếu không để ý thì ai cũng có thể mắc phải. Dưới đây là những lỗi thường gặp phải khiến giá trị Thương hiệu tiêu tan theo luật sở hữu trí tuệ (SHTT).

Thương hiệu trùng với danh nhân

Tiền thân của thương hiệu là nhãn hiệu. Có nghĩa là để thương hiệu tồn tại được về mặt pháp lý thì nhãn hiệu cũng phải hợp lệ.

Hãy nhìn trường hợp của Phở Lý Quốc Sư. Thương hiệu này tạo được uy tín nhưng bạn có biết bất kỳ ai cũng có thể ung dung, hợp lệ mở ngay bên cạnh các quán Phở Lý Quốc Sư này một quán Lý Quốc Sư khác. Việc đặt tên như thế này không khác gì tạo điều kiện để cốc làm cò xơi.

Lỗi: Thương hiệu này đặt tên trùng với tên của lãnh tụ, anh hùng dân tộc, danh nhân của Việt Nam. Theo luật thì không được.

Thương hiệu là ký tự đơn giản

Nhìn trường hợp của trang tin 24h? Chỉ mình họ có được độc quyền sử dụng từ "24h"? Xin thưa là không. Lý do: vi phạm vào vùng loại trừ của luật SHTT. Cụ thể, nhãn hiệu gồm các con số và ký tự đơn giản. Đây chính là lý do mà bạn thử search google sẽ thấy một loạt 24h mà ai cũng hoạt động an toàn. Cái dại này cũng nên tránh.

Thương hiệu dưới 3 chữ cái

MB và MB24 bạn có phân biệt được không? Một bên là thương hiệu của Ngân hàng quân đội, một bên là trùm vụ lừa đảo của MB24. Chắc hẳn bạn vẫn nhớ vụ MB24? Cùng họ MB và rất có thể khiến bà con ở vùng xa hiểu nhầm nhưng Ngân hàng không thể xử lý được. Lý do vì tên thương hiệu của MB cũng thuộc vào yếu tố loại trừ bảo hổ của luật SHTT. Cụ thể Nhãn hiệu phải gồm 3 chữ cái để được bảo vệ cao nhất. Ví dụ như ABC, XYZ, KML thì ok.

Thương hiệu gây hiểu nhầm về nguồn gốc sản phẩm

Ví dụ như Paris Gateaux, Japan life nhưng chủ sở hữu lại không thuộc các quốc gia này thì không được. Đặt tên như vậy sẽ khiến người tiêu dùng nhầm lẫn về nguồn gốc của sản phẩm.

Ngoài ra, nhãn hiệu vi phạm về đạo đức cũng không được chấp nhận. Ví dụ: "Not Made in China"

Thương hiệu trùng với tên địa danh

Không được đặt tên thương hiệu có chứa tên của địa danh nếu không phải là hợp tác xã hay hiệp hội. Ví dụ như Chè Phú Thọ, Bưởi Phúc Viên.

Thương hiệu mô tả dịch vụ và sản phẩm

Tạp chí Đẹp, "Quán Ăn Ngon", "Thế giới di động", bạn đã nghe đến các tên thương hiệu này? Thấy họ làm ăn tốt và bạn cũng muốn ăn theo, liệu có được không? Câu trả lời là: CÓ. Bạn có thể tạo ra các ông Depplus, Quán Ăn Ngon, thế giới di động tương tự một cách hoàn toàn hợp pháp. Làm sao mà ngăn được vì các thương hiệu này đều chứa cụm từ không được bảo hộ độc quyền. Vì vậy, muốn đặt gì thì đặt nhưng không được lấy thương hiệu mô tả chính tính chất của sản phẩm, dịch vụ mà mình đang cung cấp.

Ví dụ dễ hiểu hơn về thế nào là mô tả: Thương hiệu cho bao cao su đặt tên là "Sung sướng", "cậu bé vàng"; cửa hàng đồ sex toy có tên gọi "shop người lớn".

Đặt tên thương hiệu mà tin vào ông google

Thực tế nhiều doanh nghiệp khi nghĩ ra một tên thương hiệu mới chỉ đơn giản search google xem có tên đó hay chưa. Việc này là cơ bản cần thiết nhưng không chắc chắn. Vì sao? Vì thực tế nhiều doanh nghiệp (đặc biệt là nước ngoài) có thói quen đăng ký nhãn hiệu độc quyền trước một thời gian dài sau đó mới sử dụng. Do đó, dù bạn có search Google thì cũng không thể biết được thông tin này.

Tóm lại, tên thương hiệu là tài sản vô hình nhưng cực kỳ quan trọng của mỗi doanh nghiệp. Một cái tên thương hiệu tốt không chỉ giúp sản phẩm của bạn được khách hàng yêu thích mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững. Liên hệ ngày tới công ty luật SBLAW để nhận tư vấn về đăng ký thương hiệu, nhãn hiệu cho công ty của bạn.