[Baohothuonghieu.com] – Thương hiệu là một tổ hợp đa dạng các yếu tố hữu hình và vô hình, bao gồm nhãn hiệu, thiết kế, biểu tượng, hình ảnh thương mại, khái niệm, ảnh hưởng và danh tiếng, mà tất cả các yếu tố này liên quan đến các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Một số chuyên gia còn coi chính sản phẩm hoặc dịch vụ là một phần không thể thiếu của thương hiệu. Trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ cùng nhau xem xét bảy loại hình thương hiệu phổ biến nhất và thảo luận về cách sử dụng chúng một cách hiệu quả.
Phân biệt các loại thương hiệu
Đầu tiên chúng ta cùng đi tìm hiểu và phân biệt 4 loại thương hiệu dưới đây:
-
Thương hiệu cá biệt (hoặc thương hiệu riêng)
Thương hiệu cá biệt đề cập đến các nhãn hiệu hoặc sản phẩm cụ thể mà chúng ta thường gặp hàng ngày, như sữa Cô Gái Hà Lan hoặc vỏ ruột xe Casuvina. Đặc điểm của thương hiệu này là sự phân biệt rõ ràng trong loại hàng hoá, khiến chúng ta không nhầm lẫn với các sản phẩm khác. Số lượng thương hiệu cá biệt ngày càng tăng trên thị trường, gây ra sự phân vân khi mua sắm. Ví dụ, các công ty như Unilever, P&G có hàng trăm thương hiệu sản phẩm tiêu dùng hàng ngày, ví dụ như Dove, Sunsilk, Clear, và Omo.
Thương hiệu cá biệt thường tập trung vào một chức năng cụ thể, giúp người tiêu dùng dễ dàng lựa chọn trong số nhiều sản phẩm cùng loại. Ví dụ, dầu gội “trị gàu” của Clear có thể được phân biệt với dầu gội “trị gàu” của Head & Shoulders thông qua các chi tiết cụ thể như tinh chất bạc hà the mát.
-
Thương hiệu gia đình
Thương hiệu gia đình liên quan đến một nhóm sản phẩm có cùng chức năng, thuộc về một công ty sản xuất. Ví dụ, hãng thuốc lá BAT (British American Tobaco) có nhiều thương hiệu cá biệt như thuốc lá 555, Craven A, Kent, và các dòng sản phẩm như 555 Silver, 555 Gold. Tại Việt Nam, thương hiệu như Vinamilk cũng bao gồm nhiều loại sản phẩm như sữa đặc, sữa tươi và sữa đóng hộp. Thương hiệu gia đình thường có các biểu tượng hoặc logo khác nhau cho từng sản phẩm cá biệt.
Ngoài ra, các sản phẩm có liên quan đến một vùng miền cụ thể cũng được coi là thương hiệu gia đình, như Yến sào Khánh Hoà, nước mắm Phú Quốc, và bún bò Huế. Các thương hiệu này thường không chỉ đề cập đến một nhà sản xuất cụ thể, mà thường được biết đến dưới tên của vùng miền nơi sản phẩm được sản xuất.
-
Thương hiệu tập thể
Thương hiệu tập thể ám chỉ một nhóm sản phẩm đa dạng với nhiều chức năng khác nhau. Ví dụ, thương hiệu Samsung sản xuất từ điện thoại đến máy giặt, máy lạnh và tủ lạnh. Mỗi sản phẩm trong thương hiệu này đều chia sẻ cùng một logo, phân biệt với thương hiệu gia đình.
Thường thì thương hiệu tập thể được xây dựng dưới dạng các tập đoàn lớn, hoạt động xuyên quốc gia như Panasonic, LG, và Sony, sản xuất đa dạng ngành nghề nhưng vẫn giữ chung một thương hiệu. Quản lý thương hiệu này đòi hỏi sự chặt chẽ trong việc điều hành các mảng kinh doanh, vì một lỗi trong một sản phẩm có thể ảnh hưởng đến toàn bộ thương hiệu.
-
Thương hiệu quốc gia
Thương hiệu quốc gia gắn liền với quốc gia đó và thường đại diện cho lợi thế cạnh tranh của quốc gia đó. Ví dụ, hàng điện tử “Made in Japan” thường được biết đến với chất lượng và độ bền, không quan trọng sản phẩm được sản xuất ở đâu trên thế giới. Thương hiệu quốc gia phản ánh sức mạnh kinh tế tổng thể của quốc gia.
Kết luận:
Việc phân biệt các loại thương hiệu giúp hiểu rõ hơn về sự đặc biệt của từng sản phẩm. Đặc tính cá biệt càng rõ ràng thì ảnh hưởng của thương hiệu càng lớn, có thể dẫn đến việc thay đổi hoặc loại bỏ thương hiệu.
Tham khảo thêm >> Đăng ký nhãn hiệu, thương hiệu
7 Loại hình thương hiệu phổ biến hiện nay
Dưới đây SBLAW sẽ điểm tên 7 loại hình thương hiệu phổ biến nhất hiện nay:
Thương hiệu sản phẩm:
- Thương hiệu sản phẩm là loại hình phổ biến nhất trong thương hiệu.
- Để xây dựng thương hiệu sản phẩm hiệu quả, cần hiểu rõ đối tượng người tiêu dùng và bối cảnh thị trường.
- Chiến lược sản phẩm phải linh hoạt để phản ánh nhu cầu và thị hiếu địa phương, như điều chỉnh thành phần và giảm giá thành.
- Ví dụ như việc Kraft tối ưu hóa bánh quy Oreo cho thị trường Trung Quốc và Ấn Độ.
Thương hiệu tập đoàn:
- Danh tiếng của doanh nghiệp quyết định sự thành công của họ.
- Đối với thương hiệu ô tô, việc phân loại huy hiệu có thể tạo ra sự khác biệt lớn về giá cả và định vị thương hiệu.
- Ví dụ như Aston Martin và Toyota áp dụng chiến lược giá khác nhau dựa trên danh tiếng của họ.
Thương hiệu dịch vụ:
- Dịch vụ xuất sắc giúp xây dựng danh tiếng tốt và giữ chân khách hàng.
- Công nghệ và internet đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì chất lượng dịch vụ trên nhiều kênh truyền thông.
- Ví dụ như Calendar.com tận dụng tên miền dễ nhớ để thu hút khách hàng.
Thương hiệu cá nhân:
- Người có ảnh hưởng công cộng như Elon Musk và Richard Branson xây dựng thương hiệu cá nhân để đạt được thành công cho doanh nghiệp của họ.
- Việc xây dựng thương hiệu cá nhân cũng là cách tốt để tạo uy tín và thu hút khách hàng mới.
Thương hiệu địa lý:
- Thương hiệu địa lý tận dụng đặc điểm địa lý để thu hút khách du lịch hoặc đầu tư.
- Các vườn nho ở vùng Champagne là ví dụ điển hình về việc sử dụng thương hiệu địa lý để tăng giá trị sản phẩm.
Thương hiệu văn hóa:
- Thương hiệu văn hóa liên quan đến việc xây dựng bản sắc và danh tiếng của một địa điểm hoặc quốc gia.
- Ví dụ như New York được biết đến với văn hóa sôi động và tiến bộ, ảnh hưởng mạnh mẽ đến thế giới.
Thương hiệu bán lẻ:
- Các nhà bán lẻ cần xây dựng thương hiệu riêng biệt để thu hút khách hàng.
- Thương hiệu bán lẻ có thể tạo ra trải nghiệm mua sắm đặc biệt, như cửa hàng Apple với kiến trúc nghệ thuật và không gian tương tác.
Bất kể lĩnh vực kinh doanh của một doanh nghiệp là gì, việc xây dựng thương hiệu vẫn đóng vai trò quan trọng. Chúng ta vừa mới đi qua các loại thương hiệu phổ biến nhất, mỗi loại mang những đặc điểm riêng biệt. Tuy nhiên, chúng cũng chia sẻ nhiều nguyên tắc cơ bản giống nhau. Việc hiểu rõ về các loại hình thương hiệu khác nhau sẽ giúp ta thành công trong việc xây dựng và vị trí hóa sản phẩm, doanh nghiệp hoặc dịch vụ của mình ở vị trí hàng đầu trong tâm trí của khách hàng.
Tham khảo thêm >> Bảo hộ thương hiệu là gì?
