Chuyển nhượng thương hiệu, cơ hội lớn cho nhiều doanh nghiệp nhỏ

Tác giả: Bảo hộ thương hiệu 226 lượt xem Đăng ngày 18/10/2021

Chuyển nhượng thương hiệu, cơ hội lớn cho nhiều doanh nghiệp nhỏ

Với một thương hiệu nổi tiếng, các sản phẩm, hàng hoá sẽ tiêu thụ mạnh hơn trên thị trường. Nhưng để gây dựng được một thương hiệu nổi tiếng phải trải qua một thời gian dài phát triển và tìm cách khẳng định vị thế của mình trên thị trường.

Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ mới thành lập thì việc xây dựng cho mình một thương hiệu nổi tiếng là điều rất khó thực hiện, nó đòi hỏi doanh nghiệp phải trải qua chuỗi thời gian dài đầy cam go và thử thách. Vậy đâu là giải pháp cho các doanh nghiệp này khi muốn xâm nhập các thị trường lớn? Câu trả lời đã có, đó là chuyển nhượng thương hiệu.

Hình thức kinh doanh thông qua chuyển quyền sử dụng thương hiệu không phải bây giờ mới xuất hiện. Người tiêu dùng ở một số nước đang phát triển từ lâu nay đã thưởng thức kem Mỹ, kem Pháp, gà rán KFC và gần đây nhất là chè Dilmah.. Tất cả các sản phẩm này đến tay người tiêu dùng đều thông qua hình thức kinh doanh nói trên.

Hình thức kinh doanh này thực chất là việc chuyển nhượng quyền kinh doanh một loại sản phẩm đi đôi với chuyển giao công nghệ và bí quyết kinh doanh giữa hai đối tác. Ở một số nước đang phát triển mới có một vài trường hợp, nhưng loại hình kinh doanh này được các công ty vừa và nhỏ của Canada, Mỹ và châu Âu khá ưa chuộng và rất phổ biến đối với người tiêu dùng ở xứ xở Bắc Mỹ. Các doanh nghiệp Canada áp dụng hình thức kinh doanh này trên 40 lĩnh vực khác nhau, từ bán hoa tươi đến giặt là, bán hàng tự động, cho đến ăn uống, khách sạn, du lịch. Hiện có 1.200 thương hiệu được chuyển nhượng và 76.000 cửa hàng hoạt động trong hệ thống chuyển nhượng thương hiệu tại Canada.

Các công ty Canada sử dụng hình thức kinh doanh này mạnh nhất là ở thị trường Mỹ. Họ cũng đã vươn tới các thị trường trong khu vực châu Á như Philippines, Thái Lan, Singapore và Trung Quốc. Có thể lấy dẫn chứng như Công ty Hasel, Trung Quốc đang làm cho hãng chè Dilmah của Sri Lanka. Tức là một người đại diện về mọi mặt cho họ từ việc chuyển nhượng lại thương hiệu cho các công ty, cửa hàng khác cho đến việc khuếch trương hình ảnh sản phẩm, bảo vệ bản quyền.

Vậy những điều kiện cơ bản để thực hiện hình thức này là gì? Theo nhiều chuyên gia thì các doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn nhận chuyển nhượng thương hiệu phải có khả năng tài chính cũng như năng lực quản lý. Bởi vì các công ty Canada, Mỹ không chỉ muốn mở một cửa hàng mà là một chuỗi bao gồm hàng chục đến hàng trăm cửa hàng giống như trà Dilmah vậy. Ngoài ra, còn có hàng loạt các yêu cầu khác như hiểu biết về thị trường, có quyết tâm và năng lực đảm bảo việc phục vụ khách hàng theo đúng yêu cầu của hãng.

Công ty Cinnezo hiện đang tìm kiếm một nhà phân phối bánh quế cuộn, thì lại đặt ra yêu cầu đối tác về đầu óc kinh doanh và động cơ nâng cao chất lượng dịch vụ. Mức phí chuyển nhượng thương hiệu mà công ty này đưa ra tại Philippines là 20.000 USD; tính tổng cộng chi phí thiết lập một cửa hàng vào khoảng 109.000 USD. Tuy nhiên, mức phí cụ thể áp dụng cho thị trường nhất định và hỗ trợ như thế nào thì bản thân các công ty phải trực tiếp bàn bạc với nhau. Ví dụ như Hãng bánh ngọt Bagel đưa ra một hình thức khuyến khích là các đối tác nhận chuyển nhượng không phải trả ngay tiền phí bản quyền mà chỉ phải trả sau khi đã kinh doanh thành công.

Hiện nay tại VN hình thức nhượng quyền thương hiệu và cho thuê thương hiệu để cùng kinh doanh đang bắt đầu phát triển và trở thành một khuynh hướng kinh doanh tiêu biểu trong năm 2009. Cái lợi của các nhà đầu tư hoặc muốn kinh doanh theo một mô hình đã có sẵn và không tốn nhiều chi phí đầu tư, quảng bá xây dựng thương hiệu, cũng như đầu tư cơ bản ban đầu, so với việc đầu tư xây dựng một thương hiệu mới, tốn rất nhiều thời gian, tiền của và chiến lược, tầm nhìn của chủ thương hiệu.

Thực ra hình thức kinh doanh này đã phát triển và rất thành công trên thế giới, tại VN hình thức này cũng đã được một số thương hiệu áp dụng thành công như: Trung Nguyên, Phở 24, Kinh Đô…đó là những thương hiệu đại diện cho ngành thực phẩm, ăn uống, còn ngành dịch vụ theo quan sát của các chuyên gia thì chưa nhiều, nhưng đây sẽ là một ngành sẽ phát triển trong năm 2009 đó là nhận định của các chuyên gia như: các mạng truyền thông, giải trí, xem phim ảnh…đây là một hình thức kinh doanh mà thế giới đã thành công như: trang mua bán, ebay, amazon. hiện tại ở VN xu hướng này sẽ được abviet áp dụng trong năm 2009, theo nguồn tin từ các báo trong nước, đây cũng là một trong những sự kiện gây chú ý cho giới chuyên môn và các nhà đầu tư trong năm 2008 về hình thức kinh doanh mới mẻ này, sau khi họ đã bắt đầu cảm thấy mất tự tin và phiêu lưu trong đầu tư chứng khoán, bất động sản, đầu tư vàng…

Nhờ nhận các thương hiệu lớn mà sản phẩm của các doanh nghiệp vừa và nhỏ được tiêu thụ mạnh trên thị trường và được người tiêu dùng biết đến. Các doanh nghiệp này có thể đỡ tốn khoản tiền khổng lồ tạo dựng thương hiệu cũng như tiết kiệm đáng kể chi phí quảng cáo, xúc tiến bán hàng.

Theo bwporta

    Gặp Luật Sư Sở Hữu Trí Tuệ Để Được Tư Vấn

    Bảo hộ Thương hiệu - Sáng chế Kiểu dáng - Nhượng quyền - Xử lý vi phạm

    Bài viết cùng chủ đề:

    Tòa án: ‘Nhựa Bình Minh và Bình Minh Việt không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng’
    62 lượt xem 25/04/2025

    SBLAW xin trân trọng trích dẫn lại bài viết trên báo Tuổi Trẻ Online của tác giả Tuyết Mai về chủ đề Tòa án: ‘Nhựa Bình Minh và Bình Minh Việt không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng’. Kính mời Quý độc giả theo dõi nội dung bài viết dưới đây: Ngày 25-4, TAND...

    Luật sư SBLAW tham dự Diễn đàn Trọng tài Quốc tế SCO Trung Á 2025
    8 lượt xem 25/04/2025

    Ngày 25 tháng 4 năm 2025, đại diện Công ty Luật TNHH SBLAW – Chủ tịch Nguyễn Thanh Hà và ông Trần Trung Kiên đã tham dự Diễn đàn Trọng tài Quốc tế SCO & Trung Á 2025 tổ chức tại thành phố Urumqi, Khu tự trị Tân Cương, Trung Quốc. Sự kiện do Ủy...

    Giới thiệu dịch vụ sở hữu trí tuệ SBLAW
    213 lượt xem 24/04/2025

    Giới thiệu về SBLAW – Đối tác pháp lý tin cậy trong lĩnh vực Sở hữu trí tuệ Công ty Luật SBLAW trân trọng cảm ơn Quý Khách hàng đã tin tưởng và đồng hành cùng chúng tôi trong suốt thời gian qua. SBLAW là Đại diện Sở hữu công nghiệp được Cục Sở hữu...

    Chúc mừng Ngày Thương hiệu Việt Nam 20/4
    296 lượt xem 20/04/2025

    Ngày Thương hiệu Việt Nam không chỉ là dịp để tôn vinh những thương hiệu đã và đang khẳng định dấu ấn trên thị trường trong nước và quốc tế, mà còn là lời nhắc nhở đầy ý nghĩa về vai trò của sự kiên định, đổi mới và chiến lược dài hạn trong việc...

    Chế tài nào cho hành vi buôn bán hàng giả là sữa và thuốc giả?
    161 lượt xem 19/04/2025

    SBLAW trân trọng giới thiệu phần trả lời phỏng vấn của luật sư Nguyễn Thanh Hà, chủ tịch SBLAW trên kênh VOV2 Đài tiếng nói Việt Nam về chủ đề chế tài cho hành vi buôn bán hàng giả là sữa và thuốc giả. Chưa hết lo lắng về chất lượng đồ ăn thức uống...

    SBLaw tham gia Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia tại Bắc Ninh 18/04/2025
    187 lượt xem 18/04/2025

    HotlineEmailTwitterYoutubeLinkedInFacebookZalo

    Bộ nhận diện thương hiệu cho ngày Sở hữu trí tuệ thế giới 2025
    137 lượt xem 02/04/2025

    Nhằm khẳng định vai trò quan trọng của sở hữu trí tuệ trong đời sống kinh tế – xã hội và nâng cao nhận thức cộng đồng, Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) đã chọn ngày 26 tháng 4 hằng năm là “Ngày Sở hữu trí tuệ thế giới” (IP Day).  Đây...

    SBLAW đăng ký thành công nhãn hiệu “BLUE OCEAN” tại Indonesia
    95 lượt xem 26/03/2025

    Việc mở rộng thương hiệu ra thị trường quốc tế luôn đi kèm với nhiều thách thức, đặc biệt là trong việc bảo vệ nhãn hiệu và quyền sở hữu trí tuệ. Để đảm bảo sự phát triển bền vững và hạn chế các rủi ro pháp lý, nhiều doanh nghiệp đã chủ động đăng...

    SBLAW đăng ký thành công nhãn hiệu “Dee Dee” và “PasCafe” tại Cambodia
    270 lượt xem 24/03/2025

    Việc mở rộng thương hiệu ra thị trường quốc tế luôn đi kèm với thách thức trong việc bảo vệ nhãn hiệu và quyền sở hữu trí tuệ. Để đảm bảo sự phát triển bền vững và hạn chế rủi ro pháp lý, nhiều doanh nghiệp đã chủ động đăng ký nhãn hiệu tại các...

    SBLAW đăng ký thành công nhãn hiệu ” baAN” tại Indonesia
    91 lượt xem 21/03/2025

    Trong xu thế hội nhập kinh tế toàn cầu, việc bảo hộ nhãn hiệu tại thị trường quốc tế ngày càng trở thành một yếu tố then chốt trong chiến lược phát triển của doanh nghiệp. Một nhãn hiệu được đăng ký thành công không chỉ giúp doanh nghiệp bảo vệ tài sản trí tuệ...

    Sổ tay hướng dẫn đăng ký nhãn hiệu
    201 lượt xem 05/03/2025

    Sổ tay do Sở Khoa học và Công nghệ TP. Hồ Chí Minh biên soạn nhằm hướng dẫn chi tiết quy trình đăng ký nhãn hiệu cho doanh nghiệp và tổ chức. Nội dung chính gồm: 1. Giới thiệu chung về nhãn hiệu • Khái niệm và phân loại nhãn hiệu (thông thường, tập thể,...

    BẢO HỘ THÀNH CÔNG SÁNG CHẾ QUẢ CẦU MÂY VÀ DẢI CỤM LẮP RÁP QUẢ CẦU MÂY
    245 lượt xem 20/02/2025

    SBLAW hân hạnh là đơn vị đại diện sở hữu trí tuệ cho SATIAN INDUSTRIES CO., LTD., hỗ trợ đăng ký và bảo vệ thành công sáng chế về “Quả cầu mây và dải cụm lắp ráp để tạo nên quả cầu này”. Với số đơn 1-2020-00707, sáng chế này được nộp tại Cục Sở...

    THÔNG BÁO CỦA CỤC SỞ HỮU TRÍ TUỆ VỀ VIỆC TRẢ KẾT QUẢ GIẢI QUYẾT THỦ TỤC HÀNH CHÍNH BẰNG VĂN BẢN ĐIỆN TỬ
    89 lượt xem 19/02/2025

    Ngày 18/02/2025, Cục Sở hữu trí tuệ đã đăng Thông báo số 438/TB-SHTT trên Cổng thông tin về việc Trả kết quả giải quyết thủ tục hành chính bằng văn bản điện tử. Theo đó, toàn bộ văn bản là kết quả giải quyết thủ tục hành chính về sở hữu công nghiệp (bao gồm...

    SBLAW ĐỒNG HÀNH CÙNG K+ TRONG HÀNH TRÌNH BẢO HỘ NHÃN HIỆU
    460 lượt xem 19/02/2025

    K+ là dịch vụ truyền hình vệ tinh và OTT do Công ty TNHH Truyền hình Số Vệ tinh Việt Nam (VSTV) vận hành, nổi bật với nội dung thể thao đỉnh cao, phim ảnh đặc sắc và nhiều chương trình giải trí hấp dẫn. Được đông đảo khán giả tin tưởng và lựa chọn,...

    CẬP NHẬT QUY TRÌNH THÔNG BÁO THẨM ĐỊNH MỚI TỪ CỤC SỞ HỮU TRÍ TUỆ
    78 lượt xem 16/02/2025

    Ngày 15/02/2025, SBLAW, với vai trò là đại diện sở hữu công nghiệp, đã nhận được hàng loạt email từ Cục Sở hữu trí tuệ (SHTT) liên quan đến tiến trình thẩm định các đơn đăng ký. Theo đó, chủ sở hữu có thể truy cập trang web tra cứu của Cục SHTT, nhập mã...

    BẢO HỘ THÀNH CÔNG SÁNG CHẾ CỤM LÒ NUNG ĐIỆN CAO – ĐỘT PHÁ NGÀNH LUYỆN KIM ĐẤT HIẾM
    168 lượt xem 13/02/2025

    SBLAW hân hạnh là đơn vị đại diện sở hữu trí tuệ cho Qiandong Rare Earth Group Co., Ltd., hỗ trợ đăng ký và bảo vệ thành công sáng chế về “Cụm lò nung điện phân và phương pháp vận hành”, một bước tiến vượt bậc trong ngành sản xuất kim loại đất hiếm. Ngày...

    0904.340.664