Bảo hộ thương hiệu trên 60 quốc gia (SB Law) đại diện sở hữu công nghiệp được cấp giấy chứng nhận theo Quyết định số 417/QĐ-SHTT Cục Sở Hữu Trí Tuệ | Cục Bản Quyền Tác Giả ghi nhận Tổ chức tư vấn dịch vụ quyền tác giả, quyền liên quan. sở hữu trí tuệ
Tin tức
Thương hiệu
Bản quyền tác giả
Kiểu dáng, Sáng chế
Bảo hộ quyền
Mua bán thương hiệu
Tính phí dịch vụ
Quang cáo
Hỗ trợ trực tuyến
Bảo hộ thương hiệu
Biểu tượng ứng dụng là nhãn hiệu mới: mười điều kiện để có thiết kế và bảo vệ mạnh mẽ
Tin tức
Biểu tượng ứng dụng là nhãn hiệu mới: mười điều kiện để có thiết kế và bảo vệ mạnh mẽ
Biểu tượng ứng dụng là nhãn hiệu mới: mười điều kiện để có thiết kế và bảo vệ mạnh mẽ
Bản dịch bài viết Tiếng Anh của Zeeger Vink "Biểu tượng ứng dụng là nhãn hiệu mới: mười điều kiện để có thiết kế và bảo vệ mạnh mẽ"

 

Tháng 3 năm 2021

 

Bởi Zeeger Vink *, Giám đốc SHTT tại MF Brands Group, Thụy Sĩ

 

 

* Zeeger Vink là Giám đốc SHTT tại Tập đoàn Thương hiệu MF (Lacoste) và là tác giả của cuốn THE GREAT CATAPULT: Quản lý SHTT tích hợp sẽ đưa thương hiệu của bạn đến thành công như thế nào. Bài báo ban đầu được xuất bản trên The Trademarkyers và là thành quả của khóa học Thạc sĩ về SHTT & Truyền thông tại Trường Quản lý & Đổi mới Sciences Po; tác giả cảm ơn các bạn lớp 2018 đã đóng góp nghiên cứu. Tất cả các ý kiến ​​thể hiện trong bài viết này chỉ là của tác giả.

 

Điện thoại thông minh đã tạo ra một cuộc cách mạng về sự tương tác giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Các biểu tượng ứng dụng hiện đóng vai trò quan trọng và giúp phân biệt thường xuyên và nhanh chóng giữa một số lượng lớn các ứng dụng đối thủ. Chúng là những nhãn hiệu mới và yêu cầu cách xử lý tương tự. Các nguyên tắc sau đây cho phép các công ty từ khởi nghiệp đến đa quốc gia tối ưu hóa thiết kế và bảo vệ ứng dụng - điều kiện tiên quyết để có thương hiệu mạnh.

Giới thiệu về THE GREAT CATAPULT

Sở hữu trí tuệ đang nhanh chóng trở thành tài sản kinh doanh quý giá nhất: thương hiệu, thiết kế và nội dung độc quyền quyết định sự thành công và tuổi thọ của các công ty. THE GREAT CATAPULT chỉ ra con đường trong thực tế toàn cầu này. Nó tóm tắt, bằng ngôn ngữ kinh doanh đơn giản, tại sao IP là cơ bản đối với các công ty dựa trên thương hiệu và cung cấp lời khuyên thực tế về tổ chức thực tế của SHTT trong một doanh nghiệp.

Dựa trên kinh nghiệm nội bộ từ một số thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới, cuốn sách ủng hộ Quản lý SHTT tích hợp, cách tiếp cận mà SHTT bước ra khỏi lớp vỏ pháp lý và sắp xếp tất cả các chức năng hoạt động để tạo ra “bệ phóng” hướng tới lợi thế cạnh tranh lâu dài.

Các bài học của cuốn sách cung cấp thông tin cơ bản cho bất kỳ ai quản lý một công ty - từ các công ty khởi nghiệp đến các công ty đa quốc gia đã niêm yết - và trao quyền cho tất cả những người khác tham gia vào việc tạo ra giá trị thương hiệu, bao gồm các nhà tiếp thị, nhà đầu tư và nhà tư vấn quản lý.

 

1. Chọn một dấu hiệu có khả năng phân biệt

 

Các nhãn hiệu hợp lệ cần phải khả năng phân biệt để thực hiện chức năng nhận dạng thương mại của chúng. Do đó, đồ họa quá đơn giản hoặc trừu tượng không phù hợp với tư cách là nhãn hiệu và có thể bị văn phòng nhãn hiệu từ chối do đặc điểm tầm thường, trang trí hoặc chức năng của chúng.

2. Đừng để biểu tượng mô tả dịch vụ: hãy duy trì tính nguyên bản

Một biểu tượng bao gồm các yếu tố mô tả các hoạt động của công ty hoặc nói cách khác là trực quan chung, không thể phân biệt chính nó với các đối thủ cạnh tranh trong cùng danh mục. Do đó, nó cũng không phù hợp để hoạt động như một nhãn hiệu, hoặc sẽ yếu và khó bảo vệ tốt nhất.

 

Điều kiện này hơi phản trực quan, vì nhiều nhà tiếp thị coi các yếu tố mô tả là điểm vào hợp lý để hướng dẫn người tiêu dùng. Ngoài vấn đề về tính phân biệt, lý do để loại trừ các yếu tố như vậy khỏi đăng ký với tư cách là nhãn hiệu là việc đăng ký sẽ mang lại độc quyền phi lý cho một người chơi trên thị trường. Điều đó không có nghĩa là các biểu tượng ứng dụng mô tả hoàn toàn không thể hoạt động như nhãn hiệu, như đã được chứng minh bằng thực tế rằng hầu hết mọi người sẽ nhận ra biểu tượng cho WhatsApp ở trên. Nhưng đó là do việc sử dụng nhiều và sự chú ý lớn trên toàn cầu, điều may mắn mà chỉ một số ít công ty có được. Vậy tại sao lại tạo ra một điểm chấp ngay từ đầu? Các nhãn hiệu mạnh nhất là logo gốc, không liên quan đến các dịch vụ được cung cấp.

 

 

3. Sử dụng màu sắc đặc biệt

Màu sắc là yếu tố nhận dạng mạnh mẽ và có thể góp phần đáng kể vào sức mạnh của nhãn hiệu. Nổi bật so với đối thủ cạnh tranh và chọn một hoặc nhiều màu gốc như một phần của nhãn hiệu.

Một số màu nhất định đã trở thành mã nhận dạng chung cho các danh mục cụ thể, ví dụ: màu xanh lá cây cho các ứng dụng liên lạc và màu vàng cho các ứng dụng taxi. Tránh xa bao bì sẽ đảm bảo tính khác biệt được nâng cao và do đó sức mạnh của nhãn hiệu.

 

4. Đừng rơi vào “bẫy ban đầu”

 

Không gian hạn chế là một yếu tố kìm hãm cụ thể đối với thiết kế biểu tượng: tên thương hiệu thường quá dài để đưa vào. Một giải pháp phổ biến là sử dụng chữ cái đầu tiên của tên thương hiệu trong một phông chữ hoặc phong cách cụ thể. Mặc dù đây có thể là một giải pháp dễ hiểu đối với các thương hiệu đã có mức độ nhận biết thương hiệu cao từ trước, nhưng xét từ góc độ pháp lý thì đây là một chiến lược tồi. Tên thương hiệu đã đăng ký không cung cấp sự bảo vệ cho tên viết tắt của nó. Các văn phòng nhãn hiệu ở nhiều quốc gia từ chối nhãn hiệu cho các chữ cái đơn lẻ. Ngay cả khi “nhãn hiệu đầu tiên” của bạn được chấp nhận, bạn sẽ không thể tránh việc một ứng dụng khác sử dụng cùng một chữ cái. Trên thực tế, rất có thể trong số hàng triệu ứng dụng hiện có, nhiều ứng dụng đã ghi trước tên viết tắt của bạn!

 

Các thương hiệu có tên ngắn hoặc viết tắt nhiều chữ cái có thể yên tâm chọn chúng làm biểu trưng và tự coi mình là người may mắn. Phông chữ hoặc phong cách đặc biệt sẽ thêm vào sức mạnh của nhãn hiệu.

5. Sử dụng biểu tượng công ty hiện có của bạn (nếu phù hợp)

Trong thời gian gần đây, nhiều công ty đã phát triển Thương mại điện tử độc lập để nhấn mạnh bước tiến của họ vào lĩnh vực “kỹ thuật số”. Rõ ràng, cách tiếp cận này không lý tưởng để gắn kết thương hiệu và có thể đã trở nên lỗi thời theo quan điểm của các chiến lược đa kênh, tìm cách kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến trong một trải nghiệm khách hàng đồng nhất. Tại sao không phủi bỏ biểu tượng công ty lâu đời và sử dụng nó làm biểu tượng ứng dụng? Nó cho phép bạn tận dụng danh tiếng đã tích lũy, củng cố các quyền hiện có trên toàn cầu và tránh các hồ sơ nhãn hiệu mới.

6. Cẩn thận với các quyền lợi đã có trước

Trước khi một logo mới có thể được chấp nhận làm nhãn hiệu, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng không có quyền nào tồn tại trước đó, vì những quyền này có thể gây trở ngại cho việc đăng ký và sử dụng. Tìm kiếm tính khả dụng sẽ tiết lộ bất kỳ nhãn hiệu bên thứ ba nào có thể gây rủi ro pháp lý và có thể buộc phải thay đổi tốn kém sau này. Nhưng cũng kiểm tra các vấn đề SHTT tiềm ẩn khác: các dấu hiệu chính thức thường được quy định (tức là cờ quốc gia; biểu tượng Chữ thập đỏ) và các biểu tượng thông thường đã từng được thiết kế bởi ai đó, người vẫn có thể có quyền trong đó. Phức tạp? Hãy nhìn nó theo cách này: nếu bạn muốn độc quyền, bạn phải là người đầu tiên. Đó là cách SHTT hoạt động.

7. Sở hữu quyền đối với thiết kế của bạn

Cùng với phần 6, bạn cũng cần đảm bảo rằng bạn sở hữu các quyền đối với logo của riêng mình. Trong nhiều trường hợp, logo công ty được thiết kế bởi nhà thầu, nhân viên hoặc thậm chí là bạn bè: tất cả nên chính thức chuyển giao bản quyền và quyền thiết kế liên quan để tránh xung đột trong tương lai. Và như một mẹo cho các thiên thần kinh doanh và các nhà đầu tư khác: hãy đảm bảo rằng người sáng lập ứng dụng đã chuyển giao quyền sáng tạo của mình cho công ty!

 

8. Đăng ký!

Đáng ngạc nhiên là rất ít chủ sở hữu ứng dụng đã đăng ký biểu tượng của họ. Cho dù điều này là do thiếu hiểu biết, giám sát hoặc giả định sai rằng tên công ty là đủ, thì chỉ việc đăng ký biểu tượng thực tế mới đảm bảo tính độc quyền và bảo vệ. Chắc chắn, đăng ký đi kèm với một khoản chi phí, và các công ty khởi nghiệp nói riêng thường có ngân sách hạn chế. Nhưng trong nền kinh tế kỹ thuật số, quyền sở hữu trí tuệ như nhãn hiệu thường đại diện cho tài sản chính của công ty. Sự bảo vệ của họ rất đáng để đầu tư.

 

9. Bám sát vào thiết kế

Các nhãn hiệu vẫn có giá trị nếu chúng được sử dụng như đã đăng ký. Do đó, việc thay đổi thiết kế của biểu tượng ứng dụng đã đăng ký của bạn có thể dẫn đến việc mất quyền. Do đó, bạn nên gắn bó với biểu tượng ứng dụng của mình giống như cách các công ty vẫn trung thành với biểu tượng thương hiệu của họ. (Bây giờ bạn đã hiểu tại sao chúng hiếm khi thay đổi!). Nếu bạn muốn duy trì quyền tự do làm mới màu theo thời gian: hãy đặt biểu tượng-đánh dấu bằng màu đen và trắng, vì ở hầu hết các khu vực pháp lý, điều này sẽ tự động bao gồm tất cả các màu. (Lưu ý: điều này sẽ làm cho các màu ứng dụng đặc biệt không hoạt động được, xem phần 3.). Nếu bạn thay đổi thiết kế ứng dụng của mình, đừng quên gửi đăng ký nhãn hiệu mới để đảm bảo nó được bảo vệ.

10. Dự đoán sự thay đổi công nghệ

Có vẻ hợp lý khi đặt nhãn ứng dụng theo hình dạng rất điển hình cho các ứng dụng hiện tại: hình vuông với các góc tròn. Nhưng đừng quên rằng hình dạng này chỉ đơn giản là kết quả của biểu đồ đồ họa do iOS, Android và các nền tảng khác áp đặt. Nếu một ngày họ thay đổi thì sao? Nó có khả năng sửa đổi việc sử dụng biểu tượng của bạn, do đó ảnh hưởng đến hiệu lực của nhãn hiệu của bạn (xem phần 9). Các hiệu ứng tương tự có thể được tưởng tượng trong trường hợp các loại giao diện khác trở nên phổ biến. Để đảm bảo dấu biểu tượng của bạn chịu được thử thách của thời gian, bạn nên gửi nó theo cách trung lập về công nghệ, chẳng hạn như ở dạng chuẩn (hình vuông) và không yêu cầu sử dụng làm “ứng dụng dành cho điện thoại thông minh” trong mô tả.

Nếu bạn muốn độc quyền, bạn phải là người đầu tiên. Đó là cách SHTT hoạt động.

Để kết luận, hãy nhìn thoáng qua về tương lai gần: các biểu tượng ứng dụng chuyển động có thể đến sớm hơn bạn mong đợi. Và điều đó sẽ làm cho chiến lược SHTT phù hợp thậm chí còn phù hợp hơn

Nguồn: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2021/01/article_0005.html

Mọi chi tiết liên hệ: Đại diện Sở hữu trí tuệ
Điện thoại: 0904340664 - Chat Zalo - Gửi nhu cầu email: baohothuonghieu@sblaw.com.vn
Đăng ký thương hiệu, Nhãn hiệu, Mã số mã vạch, Bản quyền, Kiểu dáng, Sáng chế
Mua bán nhượng quyền thương hiệu, Bảo hộ quyền...
Trang chủ   Liên hệ   Print   Favorites   Gui tin nay Gửi cho bạn bè   Đầu trang
Bài viết cùng mục - Tin thương hiệu
» Livestream bán hàng không rõ nguồn gốc: Bị xử lý như thế nào?
» BẢO HỘ QUYỀN TÁC GIẢ TRÊN INTERNET - CÒN NHIỀU THÁCH THỨC
» Chỉ số về Đổi mới Toàn cầu 2020: Ai sẽ tài trợ cho sự đổi mới?
» TẠI SAO GOOGLE NÊN LÀM NHIỀU HƠN ĐỂ BẢO VỆ NHÃN HIỆU KHỎI HÀNG GIẢ?
» Dự án nhà sáng chế nhân tạo
» Hiệp hội nông dân quần đảo Windward tại Dominica
» NGÀY SỞ HỮU TRÍ TUỆ THẾ GIỚI 26/04/2020 ĐỔI MỚI CHO MỘT TƯƠNG LAI XANH
» Thương hiệu luật sư Hoa Kỳ
» Gỡ vướng trong xử lý tội xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp
» Sửa Luật sở hữu trí tuệ đáp ứng yêu cầu hiệp định CPTPP
Các tin khác - Tin tức
» Nhãn hiệu bị từ chối do không có khả năng tự phân biệt: Phải làm thế nào?
» Duy trì hiệu lực nhãn hiệu: Phải làm gì khi quên gia hạn?
» Duy trì hiệu lực nhãn hiệu: Phải làm gì khi quên gia hạn?
» Từ vụ xâm phạm nhãn hiệu SIKA, nhìn về thực trạng vi phạm quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam
» Luật Nhãn hiệu trong xu thế với Trí tuệ nhân tạo (AI)
» Công nghệ chuỗi khối (Blockchain): Chuyển đổi việc đăng ký quyền SHTT và tăng cường bảo vệ các quyền SHTT chưa đăng ký
» ƯU VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA VIỆC ĐĂNG KÝ QUỐC TẾ NHÃN HIỆU QUA HỆ THỐNG MADRID
» Sản xuất thuốc chữa Covid-19 giả có thể bị phạt tới 20 tỷ đồng, tù chung thân hoặc tử hình
» Chương trình máy tính có được bảo hộ sở hữu trí tuệ như sáng chế không?
» Hướng dẫn bảo vệ ứng dụng của bạn bằng sở hữu trí tuệ
Hình ảnh văn phòng
Video tư vấn bảo hộ quyền
Tin mới đăng
Bằng khen, Giải thưởng uy tín
Đối tác

BẢO HỘ THƯƠNG HIỆU SBLAW

Địa chỉ VP Hà Nội:

Tầng 2, Tòa 21T2, Hapulico Complex, số 81 Vũ Trọng Phụng, Thanh Xuân, Hà Nội.

Địa chỉ VP TP. Hồ Chí Minh:

SBLAW, tầng 6, PDD Building, Số 162 đường Pasteur, phường Bến Nghé, quận 1, TP Hồ Chí Minh.

Hotline: 0904340664 - Chat Zalo

Email: baohothuonghieu@sblaw.com.vn 

Website: Baohothuonghieu.com

Chịu trách nhiệm nội dung: Luật sư Nguyễn Thanh Hà - Liên đoàn luật sư Việt Nam.

Vui lòng dẫn Nguồn "Baohothuonghieu.com" khi phát hành thông tin từ website này

 

DMCA.com Protection Status
Đăng ký thương hiệu Đăng ký sáng chế Đăng ký tiêu chuẩn chất lượng Bảo hộ thương hiệu Giải quyết tranh chấp Tư vấn luật doanh nghiệp
đăng ký logo Đăng ký kiểu dáng Đăng ký lưu hành dược phẩm Mua bán thương hiệu Tư vấn pháp luật Thành lập công ty
đăng ký logo độc quyền Mã số mã vạch Đăng ký thực phẩm chức năng Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Tư vấn hợp đồng Tư vấn đầu tư
Đăng ký bản quyền Thủ tục đăng ký mã số mã vạch Dịch vụ chuyển nhượng nhãn hiệu Xử lý vi phạm quyền Đăng ký Sở hữu trí tuệ Đăng ký kinh doanh
Đăng ký nhãn hiệu Đăng ký bảo hộ tên miền Mẫu đơn đăng ký nhãn hiệu Đăng ký bảo hộ thương hiệu Tra cứu thương hiệu Tư vấn đầu tư nước ngoài
Đăng ký nhãn hiệu Quốc tế Dịch vụ tra cứu nhãn hiệu Thủ tục đăng ký nhãn hiệu Nhượng quyền thương mại Cục sở hữu trí tuệ
Trademark registration  ...

 

Công ty SBLAW, Tư Vấn Luật,Thiết kế bởi:Digitalstar.vn
Hotline: 0904340664 (Mr.Hà) – Chat Zalo
baohothuonghieu@sblaw.com.vn
Language:
Biểu tượng ứng dụng là nhãn hiệu mới: mười điều kiện để có thiết kế và bảo vệ mạnh mẽ
Tin tức
Biểu tượng ứng dụng là nhãn hiệu mới: mười điều kiện để có thiết kế và bảo vệ mạnh mẽ
Biểu tượng ứng dụng là nhãn hiệu mới: mười điều kiện để có thiết kế và bảo vệ mạnh mẽ
Bản dịch bài viết Tiếng Anh của Zeeger Vink "Biểu tượng ứng dụng là nhãn hiệu mới: mười điều kiện để có thiết kế và bảo vệ mạnh mẽ"

 

Tháng 3 năm 2021

 

Bởi Zeeger Vink *, Giám đốc SHTT tại MF Brands Group, Thụy Sĩ

 

 

* Zeeger Vink là Giám đốc SHTT tại Tập đoàn Thương hiệu MF (Lacoste) và là tác giả của cuốn THE GREAT CATAPULT: Quản lý SHTT tích hợp sẽ đưa thương hiệu của bạn đến thành công như thế nào. Bài báo ban đầu được xuất bản trên The Trademarkyers và là thành quả của khóa học Thạc sĩ về SHTT & Truyền thông tại Trường Quản lý & Đổi mới Sciences Po; tác giả cảm ơn các bạn lớp 2018 đã đóng góp nghiên cứu. Tất cả các ý kiến ​​thể hiện trong bài viết này chỉ là của tác giả.

 

Điện thoại thông minh đã tạo ra một cuộc cách mạng về sự tương tác giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Các biểu tượng ứng dụng hiện đóng vai trò quan trọng và giúp phân biệt thường xuyên và nhanh chóng giữa một số lượng lớn các ứng dụng đối thủ. Chúng là những nhãn hiệu mới và yêu cầu cách xử lý tương tự. Các nguyên tắc sau đây cho phép các công ty từ khởi nghiệp đến đa quốc gia tối ưu hóa thiết kế và bảo vệ ứng dụng - điều kiện tiên quyết để có thương hiệu mạnh.

Giới thiệu về THE GREAT CATAPULT

Sở hữu trí tuệ đang nhanh chóng trở thành tài sản kinh doanh quý giá nhất: thương hiệu, thiết kế và nội dung độc quyền quyết định sự thành công và tuổi thọ của các công ty. THE GREAT CATAPULT chỉ ra con đường trong thực tế toàn cầu này. Nó tóm tắt, bằng ngôn ngữ kinh doanh đơn giản, tại sao IP là cơ bản đối với các công ty dựa trên thương hiệu và cung cấp lời khuyên thực tế về tổ chức thực tế của SHTT trong một doanh nghiệp.

Dựa trên kinh nghiệm nội bộ từ một số thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới, cuốn sách ủng hộ Quản lý SHTT tích hợp, cách tiếp cận mà SHTT bước ra khỏi lớp vỏ pháp lý và sắp xếp tất cả các chức năng hoạt động để tạo ra “bệ phóng” hướng tới lợi thế cạnh tranh lâu dài.

Các bài học của cuốn sách cung cấp thông tin cơ bản cho bất kỳ ai quản lý một công ty - từ các công ty khởi nghiệp đến các công ty đa quốc gia đã niêm yết - và trao quyền cho tất cả những người khác tham gia vào việc tạo ra giá trị thương hiệu, bao gồm các nhà tiếp thị, nhà đầu tư và nhà tư vấn quản lý.

 

1. Chọn một dấu hiệu có khả năng phân biệt

 

Các nhãn hiệu hợp lệ cần phải khả năng phân biệt để thực hiện chức năng nhận dạng thương mại của chúng. Do đó, đồ họa quá đơn giản hoặc trừu tượng không phù hợp với tư cách là nhãn hiệu và có thể bị văn phòng nhãn hiệu từ chối do đặc điểm tầm thường, trang trí hoặc chức năng của chúng.

2. Đừng để biểu tượng mô tả dịch vụ: hãy duy trì tính nguyên bản

Một biểu tượng bao gồm các yếu tố mô tả các hoạt động của công ty hoặc nói cách khác là trực quan chung, không thể phân biệt chính nó với các đối thủ cạnh tranh trong cùng danh mục. Do đó, nó cũng không phù hợp để hoạt động như một nhãn hiệu, hoặc sẽ yếu và khó bảo vệ tốt nhất.

 

Điều kiện này hơi phản trực quan, vì nhiều nhà tiếp thị coi các yếu tố mô tả là điểm vào hợp lý để hướng dẫn người tiêu dùng. Ngoài vấn đề về tính phân biệt, lý do để loại trừ các yếu tố như vậy khỏi đăng ký với tư cách là nhãn hiệu là việc đăng ký sẽ mang lại độc quyền phi lý cho một người chơi trên thị trường. Điều đó không có nghĩa là các biểu tượng ứng dụng mô tả hoàn toàn không thể hoạt động như nhãn hiệu, như đã được chứng minh bằng thực tế rằng hầu hết mọi người sẽ nhận ra biểu tượng cho WhatsApp ở trên. Nhưng đó là do việc sử dụng nhiều và sự chú ý lớn trên toàn cầu, điều may mắn mà chỉ một số ít công ty có được. Vậy tại sao lại tạo ra một điểm chấp ngay từ đầu? Các nhãn hiệu mạnh nhất là logo gốc, không liên quan đến các dịch vụ được cung cấp.

 

 

3. Sử dụng màu sắc đặc biệt

Màu sắc là yếu tố nhận dạng mạnh mẽ và có thể góp phần đáng kể vào sức mạnh của nhãn hiệu. Nổi bật so với đối thủ cạnh tranh và chọn một hoặc nhiều màu gốc như một phần của nhãn hiệu.

Một số màu nhất định đã trở thành mã nhận dạng chung cho các danh mục cụ thể, ví dụ: màu xanh lá cây cho các ứng dụng liên lạc và màu vàng cho các ứng dụng taxi. Tránh xa bao bì sẽ đảm bảo tính khác biệt được nâng cao và do đó sức mạnh của nhãn hiệu.

 

4. Đừng rơi vào “bẫy ban đầu”

 

Không gian hạn chế là một yếu tố kìm hãm cụ thể đối với thiết kế biểu tượng: tên thương hiệu thường quá dài để đưa vào. Một giải pháp phổ biến là sử dụng chữ cái đầu tiên của tên thương hiệu trong một phông chữ hoặc phong cách cụ thể. Mặc dù đây có thể là một giải pháp dễ hiểu đối với các thương hiệu đã có mức độ nhận biết thương hiệu cao từ trước, nhưng xét từ góc độ pháp lý thì đây là một chiến lược tồi. Tên thương hiệu đã đăng ký không cung cấp sự bảo vệ cho tên viết tắt của nó. Các văn phòng nhãn hiệu ở nhiều quốc gia từ chối nhãn hiệu cho các chữ cái đơn lẻ. Ngay cả khi “nhãn hiệu đầu tiên” của bạn được chấp nhận, bạn sẽ không thể tránh việc một ứng dụng khác sử dụng cùng một chữ cái. Trên thực tế, rất có thể trong số hàng triệu ứng dụng hiện có, nhiều ứng dụng đã ghi trước tên viết tắt của bạn!

 

Các thương hiệu có tên ngắn hoặc viết tắt nhiều chữ cái có thể yên tâm chọn chúng làm biểu trưng và tự coi mình là người may mắn. Phông chữ hoặc phong cách đặc biệt sẽ thêm vào sức mạnh của nhãn hiệu.

5. Sử dụng biểu tượng công ty hiện có của bạn (nếu phù hợp)

Trong thời gian gần đây, nhiều công ty đã phát triển Thương mại điện tử độc lập để nhấn mạnh bước tiến của họ vào lĩnh vực “kỹ thuật số”. Rõ ràng, cách tiếp cận này không lý tưởng để gắn kết thương hiệu và có thể đã trở nên lỗi thời theo quan điểm của các chiến lược đa kênh, tìm cách kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến trong một trải nghiệm khách hàng đồng nhất. Tại sao không phủi bỏ biểu tượng công ty lâu đời và sử dụng nó làm biểu tượng ứng dụng? Nó cho phép bạn tận dụng danh tiếng đã tích lũy, củng cố các quyền hiện có trên toàn cầu và tránh các hồ sơ nhãn hiệu mới.

6. Cẩn thận với các quyền lợi đã có trước

Trước khi một logo mới có thể được chấp nhận làm nhãn hiệu, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng không có quyền nào tồn tại trước đó, vì những quyền này có thể gây trở ngại cho việc đăng ký và sử dụng. Tìm kiếm tính khả dụng sẽ tiết lộ bất kỳ nhãn hiệu bên thứ ba nào có thể gây rủi ro pháp lý và có thể buộc phải thay đổi tốn kém sau này. Nhưng cũng kiểm tra các vấn đề SHTT tiềm ẩn khác: các dấu hiệu chính thức thường được quy định (tức là cờ quốc gia; biểu tượng Chữ thập đỏ) và các biểu tượng thông thường đã từng được thiết kế bởi ai đó, người vẫn có thể có quyền trong đó. Phức tạp? Hãy nhìn nó theo cách này: nếu bạn muốn độc quyền, bạn phải là người đầu tiên. Đó là cách SHTT hoạt động.

7. Sở hữu quyền đối với thiết kế của bạn

Cùng với phần 6, bạn cũng cần đảm bảo rằng bạn sở hữu các quyền đối với logo của riêng mình. Trong nhiều trường hợp, logo công ty được thiết kế bởi nhà thầu, nhân viên hoặc thậm chí là bạn bè: tất cả nên chính thức chuyển giao bản quyền và quyền thiết kế liên quan để tránh xung đột trong tương lai. Và như một mẹo cho các thiên thần kinh doanh và các nhà đầu tư khác: hãy đảm bảo rằng người sáng lập ứng dụng đã chuyển giao quyền sáng tạo của mình cho công ty!

 

8. Đăng ký!

Đáng ngạc nhiên là rất ít chủ sở hữu ứng dụng đã đăng ký biểu tượng của họ. Cho dù điều này là do thiếu hiểu biết, giám sát hoặc giả định sai rằng tên công ty là đủ, thì chỉ việc đăng ký biểu tượng thực tế mới đảm bảo tính độc quyền và bảo vệ. Chắc chắn, đăng ký đi kèm với một khoản chi phí, và các công ty khởi nghiệp nói riêng thường có ngân sách hạn chế. Nhưng trong nền kinh tế kỹ thuật số, quyền sở hữu trí tuệ như nhãn hiệu thường đại diện cho tài sản chính của công ty. Sự bảo vệ của họ rất đáng để đầu tư.

 

9. Bám sát vào thiết kế

Các nhãn hiệu vẫn có giá trị nếu chúng được sử dụng như đã đăng ký. Do đó, việc thay đổi thiết kế của biểu tượng ứng dụng đã đăng ký của bạn có thể dẫn đến việc mất quyền. Do đó, bạn nên gắn bó với biểu tượng ứng dụng của mình giống như cách các công ty vẫn trung thành với biểu tượng thương hiệu của họ. (Bây giờ bạn đã hiểu tại sao chúng hiếm khi thay đổi!). Nếu bạn muốn duy trì quyền tự do làm mới màu theo thời gian: hãy đặt biểu tượng-đánh dấu bằng màu đen và trắng, vì ở hầu hết các khu vực pháp lý, điều này sẽ tự động bao gồm tất cả các màu. (Lưu ý: điều này sẽ làm cho các màu ứng dụng đặc biệt không hoạt động được, xem phần 3.). Nếu bạn thay đổi thiết kế ứng dụng của mình, đừng quên gửi đăng ký nhãn hiệu mới để đảm bảo nó được bảo vệ.

10. Dự đoán sự thay đổi công nghệ

Có vẻ hợp lý khi đặt nhãn ứng dụng theo hình dạng rất điển hình cho các ứng dụng hiện tại: hình vuông với các góc tròn. Nhưng đừng quên rằng hình dạng này chỉ đơn giản là kết quả của biểu đồ đồ họa do iOS, Android và các nền tảng khác áp đặt. Nếu một ngày họ thay đổi thì sao? Nó có khả năng sửa đổi việc sử dụng biểu tượng của bạn, do đó ảnh hưởng đến hiệu lực của nhãn hiệu của bạn (xem phần 9). Các hiệu ứng tương tự có thể được tưởng tượng trong trường hợp các loại giao diện khác trở nên phổ biến. Để đảm bảo dấu biểu tượng của bạn chịu được thử thách của thời gian, bạn nên gửi nó theo cách trung lập về công nghệ, chẳng hạn như ở dạng chuẩn (hình vuông) và không yêu cầu sử dụng làm “ứng dụng dành cho điện thoại thông minh” trong mô tả.

Nếu bạn muốn độc quyền, bạn phải là người đầu tiên. Đó là cách SHTT hoạt động.

Để kết luận, hãy nhìn thoáng qua về tương lai gần: các biểu tượng ứng dụng chuyển động có thể đến sớm hơn bạn mong đợi. Và điều đó sẽ làm cho chiến lược SHTT phù hợp thậm chí còn phù hợp hơn

Nguồn: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2021/01/article_0005.html

Mọi chi tiết liên hệ: Đại diện Sở hữu trí tuệ
Điện thoại: 0904340664 - Chat Zalo - Gửi nhu cầu email: baohothuonghieu@sblaw.com.vn
Đăng ký thương hiệu, Nhãn hiệu, Mã số mã vạch, Bản quyền, Kiểu dáng, Sáng chế
Mua bán nhượng quyền thương hiệu, Bảo hộ quyền...
Trang chủ   Liên hệ   Print   Favorites   Gui tin nay Gửi cho bạn bè   Đầu trang
Bài viết cùng mục - Tin thương hiệu
» Livestream bán hàng không rõ nguồn gốc: Bị xử lý như thế nào?
» BẢO HỘ QUYỀN TÁC GIẢ TRÊN INTERNET - CÒN NHIỀU THÁCH THỨC
» Chỉ số về Đổi mới Toàn cầu 2020: Ai sẽ tài trợ cho sự đổi mới?
» TẠI SAO GOOGLE NÊN LÀM NHIỀU HƠN ĐỂ BẢO VỆ NHÃN HIỆU KHỎI HÀNG GIẢ?
» Dự án nhà sáng chế nhân tạo
» Hiệp hội nông dân quần đảo Windward tại Dominica
» NGÀY SỞ HỮU TRÍ TUỆ THẾ GIỚI 26/04/2020 ĐỔI MỚI CHO MỘT TƯƠNG LAI XANH
» Thương hiệu luật sư Hoa Kỳ
» Gỡ vướng trong xử lý tội xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp
» Sửa Luật sở hữu trí tuệ đáp ứng yêu cầu hiệp định CPTPP
Các tin khác - Tin tức
» Nhãn hiệu bị từ chối do không có khả năng tự phân biệt: Phải làm thế nào?
» Duy trì hiệu lực nhãn hiệu: Phải làm gì khi quên gia hạn?
» Duy trì hiệu lực nhãn hiệu: Phải làm gì khi quên gia hạn?
» Từ vụ xâm phạm nhãn hiệu SIKA, nhìn về thực trạng vi phạm quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam
» Luật Nhãn hiệu trong xu thế với Trí tuệ nhân tạo (AI)
» Công nghệ chuỗi khối (Blockchain): Chuyển đổi việc đăng ký quyền SHTT và tăng cường bảo vệ các quyền SHTT chưa đăng ký
» ƯU VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA VIỆC ĐĂNG KÝ QUỐC TẾ NHÃN HIỆU QUA HỆ THỐNG MADRID
» Sản xuất thuốc chữa Covid-19 giả có thể bị phạt tới 20 tỷ đồng, tù chung thân hoặc tử hình
» Chương trình máy tính có được bảo hộ sở hữu trí tuệ như sáng chế không?
» Hướng dẫn bảo vệ ứng dụng của bạn bằng sở hữu trí tuệ